Ο συναρπαστικός λόγος των αγαπημένων σας μαρκών για την περιποίηση των μαλλιών σας μυρίζει τόσο καλά

4. Τα αρώματα είναι τόσο περίπλοκα σχεδιασμένα ως high-end αρώματα

Απλά ακούστε τον τρόπο με τον οποίο ο Oribe περιγράφει το αρώμα του για την υπογραφή: "Ανοίγει με μια εσπεριδοειδής εισαγωγή από ιταλικά περγαμόντο και ροζ λεμόνια, μήλα Aomori και πλούσια φυλλώδη πράσινα φύλλα Χορεύοντας τις νότες του κασσίσιου, του λευκού ροδάκινου και του Muguet παρουσιάζουν τις ρίζες αυτού του αρώματος, Το εθνικό λουλούδι της Κούβας, «La Mariposa Blanca». Το άρωμα κλείνει με τις μαλακές ξύλινες νότες του ξύλου κέδρου, του λευκού κεχριμπαριού και του μύκητα. " Είναι το είδος της περιγραφής που θα διαβάσετε σε ένα $ 400 άρωμα.

Ο Μέρφι μας περνάει μέσα από αυτό που πηγαίνει στην ανάπτυξη μιας από τις μυρωδιές του και ακούγεται σαν τη διαδικασία για τη δημιουργία οποιουδήποτε άλλου λεπτού αρώματος:Η διαδικασία με τα αρώματα είναι να δημιουργήσετε μια υψηλή, χαμηλή και μεσαία νότα, "μας λέει". Οι υψηλές νότες είναι συνήθως μιας βάσης εσπεριδοειδών επειδή σας χτυπούν πρώτα και τείνουν να είναι πολύ φρέσκα. Στη συνέχεια, περνάμε από τη μέση σε ένα χαμηλό σημείωμα που είναι βαρύτερο και πλούσιο σαν βανίλια ή πατσουλί. Το χαμηλό σημείωμα είναι όπου ο πλούτος έρχεται μέσα. "Αν και Murphy έχει την έδρα του στην Αυστραλία, εργάζεται ένας αδιάφορος αρωματοποιός στο Λος Άντζελες, Sherri Sebastian, ο οποίος λέει ότι είναι" ένας από τους μοναδικούς αληθινούς αρωματοποιούς στη Δυτική Ακτή. "Ο Murphy εμπιστεύεται τον Sebastian με το όραμά του τόσο έντονα ώστε είναι πρόθυμος να δουλέψει πέρα από τη διαφορά ώρας.

5. Έχουν ολόκληρα τμήματα αφιερωμένα στο άρωμα

Herbal Essences Bio Ανανέωση Φυτικής Υγρασίας Αγγούρι & Πράσινο Τσάι Σαμπουάν $ 6

Οι μάρκες που παίρνουν σοβαρά το άρωμά τους, έχουν συχνά αποκλειστικά συστήματα υποστήριξης. Η αρωματοποιός της Procter & Gamble Stacy Hertenstein, η οποία προσδίδει στο χέρι της τη μυθιστοριογραφία των μυθικών αρωμάτων της Herbal Essences, την καταστρέφει: «Τα Herbal Essences είναι ένα εμπορικό σήμα που οι γυναίκες αγαπούν να μυρίσουν, γι 'αυτό πρέπει να εξετάσουμε όχι μόνο τις μυρωδιές που αγαπάει σήμερα τα αρώματα που θα θέλει αύριο », εξηγεί. "Έχουμε ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα παρακολούθησης τάσεων αρωμάτων για να πάρετε τον παλμό του τι θέλει, καθώς εξετάζουμε πολλούς παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα γούστα της.

Αυτή η έμπνευση κυμαίνεται οπουδήποτε από τις τάσεις των συστατικών στα τρόφιμα σε αυτό που βλέπουμε στη μόδα ».

Ο John Frieda, παραγωγός της γραμμής Beach Blonde, έχει μια παρόμοια διαδικασία: "Έχουμε το δικό μας τμήμα αρωμάτων καθώς και μια εταιρεία αρωμάτων που ανήκει στην μητρική μας εταιρεία Kao, έτσι είμαστε τυχεροί που μπορούμε αναπτύσσουν αποκλειστικά αρώματα μόνο για το εμπορικό σήμα John Frieda ", λέει ο Heather Warnke, Διευθυντής Marketing στο John Frieda. "Όλα τα αρώματα μας είναι ζεστά και εκλεπτυσμένα, αλλά κάθε άρωμα είναι προσαρμοσμένο στη συλλογή προϊόντων και στη συγκεκριμένη γυναίκα που χρησιμοποιεί το προϊόν.

Για παράδειγμα, το άρωμα Brilliant Brunette είναι αισθησιακό και μυστηριώδες, με νότες σανδαλόξυλου και κεχριμπάρι, όπως θα περιγραφόταν και η μελαχρινή ".

6. Θέλουν τα αρώματα τους να σας ταξιδέψουν

Στιλπνότητα Μοντέρνα Υψηλή Gloss Masque $ 65

Το ένα πράγμα που έχει κάθε κοινό άρωμα μαλλιών είναι ότι δημιουργήθηκε για να προσφέρει στον καταναλωτή μια μεταφορική εμπειρία. "Ήθελα το άρωμα Gloss Moderne signature να μυρίζει σαν διακοπές - μια όμορφη, πολυτελή απόδραση", λέει ο Rameson. "Είμαστε όλοι τόσο απασχολημένοι στην καθημερινή μας ζωή που μπορούμε να είμαστε ικανοί για να γυρίσεις κάθε ντους, κάθε φορά που πλένεις τα μαλλιά σου, σε ένα μίνι διάρκειας δύο λεπτών είναι το όραμά μου.'

"Για τα νέα προϊόντα, αναπτύσσουμε το άρωμα με την πρώτη απεικόνιση μιας εμπειρίας που θέλουμε να δημιουργήσουμε στο ντους", λέει ο Hertenstein. "Αυτή η εμπειρία εκφράζεται με λέξεις, εικόνες, χρώματα και συστατικά και όλα συλλέγονται και επιμελούνται σε μια σχεδίαση αρωμάτων. Οι ειδικοί μας αρωματοποιίες θα δημιουργήσουν στη συνέχεια μια ποικιλία επιλογών αρώματος που προέρχονται από το συμβούλιο". Η διαδικασία της IGK είναι παρόμοια: "Έχουμε τρία αρώματα στη γραμμή-μια Νέα Υόρκη, το Μαϊάμι και το Λος Άντζελες-και όταν δημιουργούμε κάθε άρωμα, έχουμε φέρει τις εμπειρίες μας από την εργασία σε κάθε μέρος", λέει ο Aaron Grenia, συνιδρυτής της IGK Hair.

"Όταν κάθισαμε με το σπίτι των αρωμάτων, χρησιμοποιήσαμε περιγραφικές λέξεις για αυτό που πιστεύαμε ότι θα έπρεπε να είναι το άρωμα της κάθε πόλης. Για παράδειγμα, είπα πράγματα όπως" πλακόστρωτο δρόμο, υπόγεια, δερμάτινα και βρώμικα "για το άρωμα της Νέας Υόρκης.

Για τον Murphy και τον Atkin, η εμφάνιση μιας νοσταλγίας ήταν επίσης σημαντική. "Ήθελα να δημιουργήσω μια κοσμική γραμμή", λέει ο Atkin. "Ήθελα τα αρώματα να σας οδηγήσουν σε ένα ταξίδι", προσθέτει ο Murphy. "Όταν είστε στο ντους, τα αιθέρια έλαια ενεργοποιούνται από τον αέρα και τον ατμό … Αυτό σημαίνει ότι τα αρώματα μπορούν να σας οδηγήσουν κάπου επειδή η αίσθηση της όσφρησης σχετίζεται με την αίσθηση της μνήμης σας."