Ο κόσμος του Byredo: Από το νέο κατάστημα του Λονδίνου μέχρι το άρωμα πρέπει να μυρίσετε

Η πολυτελής μάρκα άρωμα Byredo έχει συλλάβει τις καρδιές και τη φαντασία των δύο Λονδρέζων και της μόδας. Θα δυσκολευόσαστε να βρείτε κάποιον στην πόλη που δεν έχει μυρίσει ένα από τα αρώματα λατρείας της μάρκας, όπως το Gypsy Water, το Bal D'Afrique ή το Blanche.

"Βρήκα πάντα το Λονδίνο πολύ προοδευτικό και μοναδικό από την άποψη των πολιτισμών και των υποκουλτούρων. Ιστορικά, είναι ένα μέρος όπου γεννιούνται τα πράγματα, "λέει ο Ben Gorham, ο ιδρυτής του Byredo. "Ξεκινήσαμε στο Ηνωμένο Βασίλειο νωρίς στην ιστορία της μάρκας. Είχαμε μια μεγάλη επιτυχία και είχαμε μεγάλη επιτυχία."

Είναι το απόγευμα της Κυριακής και βρισκόμαστε στον πρώτο όροφο του αυθεντικού νέου καταστήματος του Λονδίνου, του Byredo, πριν από το πάρτυ εκτόξευσης. Σε περίπτωση που αναρωτιέστε, φορούσα το Velvet Haze του Byredo για τη συνάντησή μας. είναι ένα μίγμα από νερό καρύδας, πατσουλί, κακάο και μόσχος. Μυρίζει πολύ πιο απαλό από ό, τι θα φανταστείτε, και το ίδιο πρέπει να πούμε για τον Γκόρχαμ: Είναι απαλός-μιλώντας, απίστευτα φιλικός και γεμάτος σοφία. Με κάθε ειλικρίνεια, θα μπορούσα να μιλήσω μαζί του για ώρες.

Παρά το γεγονός ότι τα καταστήματα στη Στοκχόλμη (όπου ζει ο Gorham) και στη Νέα Υόρκη, μου λέει: "Το Λονδίνο ήταν η κορυφή της λίστας μου." Αν και το πάρτυ είναι μόλις λίγες ώρες μακριά, ο Gorham με κάλεσε να μιλήσει για την έμπνευσή του, οι ελπίδες του για το εμπορικό σήμα και το ένα άρωμα Byredo ο καθένας θα πρέπει να μυρίζει.

Είστε ένας ντόπιος Σουηδός, η μητέρα σας είναι ινδική και ο μπαμπάς σας είναι καναδικός. Μεγάλωσε στο Τορόντο, τη Νέα Υόρκη και τη Στοκχόλμη. Πώς έχουν αυτοί οι διαφορετικοί πολιτισμοί / τόποι να σας διαμορφώσουν ως άνθρωπο και δημιουργικό;

Μεγάλη ερώτηση. Νομίζω ότι ως άτομο, αισθάνομαι άνετα σε κάθε περιβάλλον, αλλά που αργότερα μεταφράστηκε σε ενδιαφέρον για ταξίδια και διαφορετικούς πολιτισμούς. Σίγουρα διαμορφώνεται ποιος είμαι, και ως δημιουργικό, προσπαθώ να είμαι πολύ υποκειμενικός στο έργο μου.Είναι σίγουρα μια μεγάλη επιρροή.

Για όσους είναι νέοι στο Byredo, πώς θα τους θέλατε να το δοκιμάσουν για πρώτη φορά;

Ακριβώς εδώ [στο κατάστημα]! Πιστεύω πραγματικά ότι αυτή είναι η κορυφή του πώς βλέπω την εμπειρία. Μας επιτρέπει να ελέγξουμε κάθε πτυχή της εμπειρίας. Νομίζω ότι λόγω της φύσης του εμπορικού σήματος απαιτεί μια σωστή γνώση και εξήγηση. Δεν νομίζω ότι τα πάντα που κάνουμε είναι υπερβολικά προφανή, γι 'αυτό το οραματιζόμουν πάντα σε αυτό το είδος περιβάλλοντος, εν μέρει λόγω του συναισθήματος αλλά και λόγω του προσωπικού που μπορεί πραγματικά να μιλήσει για την προέλευση αυτών των προϊόντων. Αυτή η σε βάθος κατανόηση βοηθά τους ανθρώπους να συνδεθούν με διαφορετικό τρόπο στο εμπορικό σήμα.

Το μεγαλύτερο μέρος των επιχειρήσεων κατά τα τελευταία 10 χρόνια ήταν στα πολυκαταστήματα, όπου υπάρχει ενέργεια, πλήθη, θόρυβος και φωτισμός. Όλα αυτά επηρεάζουν προφανώς τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τα προϊόντα. Πάντα οραματιζόμουν κάποιον σε αυτό το είδος περιβάλλοντος να δοκιμάζει μια τσάντα ή ένα άρωμα. Δουλεύουμε πολύ με το άρωμα και ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να πάρουν δείγματα στο σπίτι και να τα φορέσουν στο δέρμα για μια μέρα. Νομίζω ότι αρχικά το κάλεσε "η μακρά πώληση" για να παρακινήσει τις εμπορικές ομάδες, αλλά είναι πραγματικά. Αν οι άνθρωποι κάνουν μια πραγματική απόφαση για το ποιο άρωμα θα φορέσουν, θα συνεχίσουν να επιστρέφουν.

Το κατάστημα Byredo Λονδίνο στην κατασκευή.

Υπάρχει ένα άρωμα από τη συλλογή που πιστεύετε ότι ο καθένας πρέπει να μυρίσει;

Μόνο ένα? Αυτή είναι μια καλή ερώτηση. Σεβαστώ πραγματικά την ιδέα ότι η μυρωδιά είναι υποκειμενική. Είναι πολύ προσωπική. Αλλά από τεχνική άποψη, έχουμε μια μυρωδιά που ονομάζεται M / Mink που μυρίζει σαν μελάνι. Ενθαρρύνω τους ανθρώπους να το μυρίσουν γιατί είναι τόσο δημιουργικοί. Είτε σας αρέσει είτε όχι (και ειλικρινά, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν, όσον αφορά τη φορητότητα - είναι πολύ συγκεκριμένοι), δείχνει πραγματικά το δημιουργικό βάθος αυτού που μπορούμε να κάνουμε.

Πώς συμβαίνει η διαδικασία ενός αρώματος που πηγαίνει από την ιδέα στο κατάστημα ράφι; Κάνουν κάποια αρώματα να διαρκούν περισσότερο από άλλα;

Ναι σίγουρα. Κάθε έργο είναι πολύ ατομικό. Και επειδή είναι μια συναισθηματική διαδικασία, δεν υπάρχει λόγος, ξέρεις, 10, 20, 30 τροποποιήσεις πρόκειται να μας πάρουν όπου θέλουμε. Εμείς πραγματικά αφή όταν έχει γίνει. Αυτό το καθιστά δύσκολο.

Δημιούργησα μια σύντομη και το δείξω στον αρωματοποιό. Εικόνες, ταινίες, ποίηση, μουσική, λόγια, αντικείμενα, άλλες μυρωδιές … Εκεί γίνεται πολύ ατομική. Στη συνέχεια ο αρωματοποιός δημιουργεί μια πρώτη έκδοση του αρώματος. Από εκεί ξεκινάμε μια διαδικασία τροποποίησης - «λιγότερο σαν αυτό, περισσότερο σαν αυτό». Αυτό είναι το κουραστικό κομμάτι. Έτσι, το άρωμα μπορεί εύκολα να έχει 100 τροποποιήσεις επειδή έχει πάει πίσω και πίσω για να το πάρει σε εκείνο τον τόπο. Αν το πρώτο σκίτσο δεν σχετίζεται με την αρχική ιδέα, θα το πετάξετε και θα ξαναρχίσετε.

Έχω εκπαιδεύσει τη μύτη μου. Στην αρχή, ήταν τελείως αφηρημένη - μπορώ να τροποποιήσω. Έπρεπε να μάθω μια άλλη γλώσσα και τη γλώσσα για να επικοινωνήσω με τους αρωματοποιούς, αλλά με το χρόνο, έχω χτίσει εμπειρία. Έχω εργαστεί επίσης με τους ίδιους αρωματοποιούς από την πρώτη μέρα. Με τον Ιερομόνα, υπάρχει διάλογος και κατανόηση. Ποτέ δεν κατάλαβα γιατί οι εταιρείες που παράγουν αρώματα θα έβγαιναν σε 10 διαφορετικούς αρωματοποιούς και θα άφηναν όλους να ερμηνεύσουν. Πάντα ένιωσα ότι το έργο μας έγινε πιο ενδιαφέρον και πιο αποτελεσματικό στη σχέση Jerome και εγώ με την πάροδο του χρόνου.

Στην ιστοσελίδα σας, λέει ότι εμπνεύσατε να ξεκινήσετε το Byredo μετά το ταξίδι σας στην Ινδία. Είναι το ταξίδι το πράγμα που σας εμπνέει περισσότερο όταν δημιουργείτε ένα άρωμα;

Έμμεσα, σίγουρα. Νομίζω ότι η σχέση με τον πολιτισμό, τη φύση και τη γεωγραφία [με εμπνέει]. Το βλέπετε σε μερικά από τα σχέδια χρωμάτων του δέρματος και σε μερικά από τα αρώματα. Οι κυριολεκτικές μεταφράσεις των τόπων και των ανθρώπων είναι σίγουρα μια τεράστια πηγή έμπνευσης.

Ταξιδεύεις πολύ?

Προσπαθώ να μην ταξιδεύω πολύ, αλλά ταξιδεύω ένα τόνο! Αυτό είναι το παράδοξο, αλλά εξακολουθώ να το απολαμβάνω. Μπορεί να απολαμβάνω πόλεις λιγότερο, αλλά μου αρέσει να βγαίνω λίγο περισσότερο. Επίσης βλέπω αυτή τη συμπεριφορά [που θέλει να ξεφύγει από την πόλη] στους νέους.

Πού ή ποιο είναι το πιο ασυνήθιστο πράγμα που έχει εμπνεύσει ένα άρωμα για εσάς;

Νόμιζα ότι ήταν παράξενο που εμπνεύστηκα από την καθολική ανατροφή μου - την εκκλησία και το θυμίαμα - επειδή δεν ήμουν ποτέ πολύ θρησκευτικός και ήταν ένα είδος αυτού του αναγκαστικού στοιχείου. Αλλά άρχισα επίσης να συνειδητοποιώ ότι αυτά τα πράγματα επηρέασαν το πώς βλέπω τα πράγματα και σχετίζονται πολύ με αυτό που κάνουμε γύρω από τη μνήμη.

Ξέρετε, από μια πιο τεχνική προοπτική, εμπνεύστηκα από μεμονωμένες πρώτες ύλες που δεν μυρίζουν πολύ και άρχισα να καταλαβαίνω γιατί. Για ένα από τα έργα, χρησιμοποιήσαμε ένα συστατικό που ονομάζεται costus που μυρίζει σαν μια κατσίκα (ένα πολύ ζωικό χαρακτήρα). Με άλλο συστατικό-osmanthus-έγινε πραγματικά ενδιαφέρον. Είναι επίσης πολύ ενδιαφέρον ότι όλοι έχουμε αυτές τις οσμές και τις μνήμες μυρωδιάς. Οι καλές και κακές μυρωδιές είναι και οι δύο πολύ σημαντικές για το πώς αντιλαμβανόμαστε τα πράγματα.

Προσπάθησα να δημιουργήσω ενδιαφέρον έργο που να λαμβάνει υπόψη αυτό. Η Ινδία είναι έτσι για μένα: Βγείτε από ένα αεροπλάνο και το αστικό περιβάλλον της Ινδίας έχει κάθε είδους μυρωδιές και μου θυμίζει την παιδική μου ηλικία. Η οικογένεια και οι άνθρωποι λένε: "Πώς μπορείς να το κάνεις αυτό;" "Πώς μπορείς να το αντιμετωπίσεις;" Ωστόσο, είναι επειδή συνδέονται με θετικές αναμνήσεις - αγάπη και οικογένεια.

Τα σχέδια τσάντας σας είναι απίστευτα. Τι σας ενέπνευσε να μετακομίσετε σε δερμάτινα προϊόντα;

Νομίζω ότι κατά την έναρξη της μάρκας, σκέφτηκα πολλά αντικείμενα. Πέρασα αρκετά χρόνια για να φτιάξω το άρωμα και μια πλατφόρμα - μια επιχείρηση που θα μου επέτρεπε να κάνω διαφορετικά πράγματα. Το δέρμα ήταν πολύ δεμένο με το ταξίδι. Η πρώτη συλλογή που έκανα ήταν μια συλλογή ταξιδιών για τον εαυτό μου, και έπειτα άρχισα να παίζω με κλίμακα - μια τσάντα ταξιδιού για έναν άνδρα που έχει μέγεθος μικρότερο από μια γυναίκα. Τότε άρχισα να εξετάζω τη λειτουργικότητα και, στη συνέχεια, το πιο σημαντικό (ποιο ήταν το σημείο ανατροπής), η συναισθηματική σχέση που έχουν οι γυναίκες με τις τσάντες.

Είναι αρκετά παρόμοιο με αυτό του αρώματος. Σκέφτηκα ότι η διαδικασία της δημιουργίας προϊόντων, η προσοχή στη λεπτομέρεια και η σφριγηλότητα έδωσαν μεγάλη ευελιξία σε αυτή την κατηγορία.

Όπως και με το άρωμα (και όπως και το υπόλοιπο της δουλειάς μας), πρόκειται για την ιδέα να δημιουργηθεί κάτι πραγματικά ατελείωτο, το οποίο ξέρω ότι ακούγεται σαν ένα κλισέ επειδή φαντάζομαι ότι πολλοί άνθρωποι το λένε αυτό. Αλλά είναι πραγματικά για να δούμε τι μοιάζει με έναν ορίζοντα 100 χρόνων. Εφαρμόζουμε αυτήν την προσέγγιση σε ό, τι κάνουμε. Προσπαθούμε να παραμείνουμε μακριά από τις τάσεις ως οδηγός - να μην πούμε ότι δεν μας επηρεάζει. Ενδιαφέρομαι πολύ για το τι φορούν και αρέσουν οι νέοι - ειδικά τώρα με τα smartphones. Πώς αντιλαμβανόμαστε τις πληροφορίες, πώς το παίρνουμε … Είναι πολύ ενδιαφέρον.

Αλλά ο Byredo έχει αυτή τη φιλοδοξία να δημιουργήσει προϊόντα με έναν αργό, σχολαστικό τρόπο που μπορούμε να πουλήσουμε για πολύ καιρό.

Τι κάνετε σε μια από τις σπάνιες μέρες σας;

Τα τελευταία χρόνια, έχω γίνει πολύ δραστήρια και πάλι. Ήμουν αθλητής και έπειτα έγινα αρουραίος στούντιο-γραφείου. Πριν από μερικά χρόνια, άρχισα να συνειδητοποιώ ότι χρειάζομαι λίγο περισσότερη ισορροπία. Έτσι, κάνω πολλές υπαίθριες δραστηριότητες - τρέξιμο, αναρρίχηση, σέρφινγκ και σκι. Έχω μπει σε νέα τοπία και περιβάλλοντα. Έχει γίνει η απελευθέρωσή μου.

Τι μοιάζει το μέλλον του Byredo;

Είναι περισσότερο να μην περιορίζουμε αυτό που κάνουμε. Ζούμε σε έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι θέλουν να βάλουν τους άλλους σε κατηγορίες και μάρκες σε κατηγορίες. Αυτό που μας επιτρέπουν αυτά τα καταστήματα είναι να δημιουργήσουμε ένα σύμπαν όπου δεν χρειάζεται να εξετάζετε πολυκαταστήματα, αν και είναι ένα μεγάλο και σημαντικό μέρος αυτού που κάνουμε. Τα καταστήματα Byredo μας επιτρέπουν να κάνουμε άλλα πράγματα. Κατασκευάσαμε ακόμη μια γκαλερί στον δεύτερο όροφο, ώστε να μπορούμε να εκφράσουμε πραγματικά δημιουργικά έργα. Στο μέλλον, θα δείτε διάφορα είδη διαφορετικών έργων μέσα στην αθλητική σφαίρα-αξεσουάρ και άλλα πράγματα στα οποία εργαζόμαστε.

Δημιουργήσατε έναν κόσμο με τα πάντα.

Λοιπόν, προσπαθώ. Είναι η αρχή κάτι.

Στη συνέχεια, πώς να επιλέξετε ένα άρωμα γάμου σαν ειδικός στον κλάδο.