Εάν η κρυστάλλινη σφαίρα μας είναι κάτι που πρέπει να περάσουμε, το 2018 πρόκειται να είναι ένα πολύ δροσερό έτος

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το 2017 ήταν ένα μεγάλο έτος για την ομορφιά. Αυτή τη χρονιά, οι κρύσταλλοι κατέκτησαν τόσο τα πνευματικά όσο και τα ομορφιά (ακόμη και η Kim Kardashian West έφερε ένα άρωμα με τη μορφή ενός τελευταίου μήνα), όλοι έπεσαν απελπισμένα ερωτευμένοι με την επωνυμία Glossier της NY skincare, όταν τελικά άρχισε να στέλνει στο Ηνωμένο Βασίλειο ομορφιά πραγματικά ξεκίνησε.

Τόσο το 2018; Λοιπόν, θα χαρούμε να γνωρίζουμε ότι οι νέες τάσεις ομορφιάς που πρόκειται να ληφθούν τους ερχόμενους μήνες ίσως μάλιστα να οδηγήσουν σε αυτό που είδαμε πέρυσι. Για να σας δώσουμε την πλήρη ενημέρωση, έχουμε συγκεντρώσει μια σειρά από τις πιο cool προγνωστικές τάσεις ομορφιάς, όπως προβλέπουν οι εμπλεκόμενοι της βιομηχανίας. Κρατήστε κύλιση για να ακούσετε για τις πέντε μεγαλύτερες τάσεις ομορφιάς που θα έρθουν το 2018.

# 1: ΡΥΘΜΙΣΜΕΝΑ ΚΑΘΑΡΙΣΤΙΚΑ ΚΑΘΑΡΙΣΜΟΥ

Εάν περάσατε το 2017 ζυγίζοντας αμέτρητα μπουκάλια και σωλήνες στα ράφια του μπάνιου σας σαν ένα παιχνίδι της Jenga, θα χαλαρώσετε να ακούσετε ότι το 2018 είναι για μια πιο εκλεπτυσμένη προσέγγιση της φροντίδας του δέρματος. "Το τυπικό κορεατικό σχήμα φροντίδας δέρματος αγωνίζεται να βρει ακροατήριο στις δυτικές αγορές όπου οι γυναίκες τείνουν να προτιμούν μια πιο μινιμαλιστική προσέγγιση στην ομορφιά", αποκαλύπτει η Victoria Buchanan, στρατηγικός ερευνητής στο The Future Laboratory.

Σύμφωνα με τη Lisa Payne, συντάκτη ομορφιάς στο Stylus, η αιτία της επιθυμίας μας για μια πιο ελάχιστη ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας είναι απλώς η πιο ζωντανή ζωή μας. "Η έρευνά μας διαπίστωσε ότι περισσότερος κόσμος θα ζει και θα εργάζεται στις πόλεις, θα μεταναστεύει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και θα περάσει περισσότερο χρόνο για εργασία (με αέρα ή με άλλο τρόπο) για εργασία", εξηγεί. Και ήδη επηρεάζει τις συνήθειες ομορφιάς των καταναλωτών.

Η εστίαση εστιάζεται σε προϊόντα που είναι εύκολα στη χρήση εν κινήσει και υπόσχονται μακροχρόνια οφέλη.

Έχουμε ήδη δει μάρκες όπως η Lixir να έρχονται στο προσκήνιο, με την απλοποιημένη ρουτίνα των επτά εναλλάξιμων τύπων φροντίδας της επιδερμίδας, και επίσης Decorte. "Αναμόρφωσαν τα προϊόντα ειδικά για τη Δυτική αγορά, συνδυάζοντας μερικά βήματα σε ένα προϊόν", αποκαλύπτει ο Payne.

Ωστόσο, ο Payne επισημαίνει επίσης τις εξειδικευμένες μάρκες που έχουν απλότητα ως βασική αξία τους, όπως οι Peet Rivko, Meant και Alex Carro. Εξήγησε ότι "ο Alex Carro είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον γιατί ενθαρρύνει τους χρήστες να αναμειγνύουν τα προϊόντα τους μαζί για να δημιουργήσουν περαιτέρω προϊόντα και οφέλη ομορφιάς".

Ο Buchanan καλεί το Krave Beauty ως ένα άλλο εμπορικό σήμα που θα παρακολουθήσει. "Μια λιγότερο-είναι-περισσότερο να λάβει την ομορφιά, είναι σε πλήρη αντίθεση με την 10-βήμα Νότιας Κορέας ρουτίνας φροντίδας δέρματος," εξηγεί. "Η γραμμή θα ξεκινήσει με μια αρχική βασική σειρά βασικών και μια σειρά συμπληρωμάτων, ξεκινώντας ένα μόνο προϊόν από κάθε ομάδα για να ξεκινήσει: ένα καθαριστικό (πυρήνας) και ένα exfoliator (συμπλήρωμα)."

Σύμφωνα με τον Payne, αυτή η αναγωγική προσέγγιση καθίσταται δυνατή από τις τεχνολογικές εξελίξεις. «Είμαστε πλέον σε θέση να διατυπώσουμε πιο έξυπνα και να συνδυάσουμε περισσότερα βήματα σε ένα προϊόν», σημειώνει. "Και οι περαιτέρω εξελίξεις κατά το επόμενο έτος θα λειτουργήσουν σκληρότερα για να δημιουργήσουν προϊόντα ιερού-γραμμαρίου που θα μειώσουν την ποσότητα ακαταστασίας στα ράφια μπάνιου μας και τις τσάντες μακιγιάζ".

# 2: ΤΑΙΒΑΑΝ-Ο ΝΕΟΣ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΟΜΟΡΦΙΑΣ

Μετακινήστε την, Κ-ομορφιά. "Η Κορέα υπήρξε ένα καυτό σημείο για νέες καινοτομίες και τάσεις τα τελευταία δύο χρόνια. Έχουμε δει μερικά ενδιαφέροντα προϊόντα που αναδύονται, όπως μάσκες για τα φύλλα προσώπου, πακέτα για ύπνο, συμπυκνώματα μαξιλαριών και άνυδρη περιποίηση επιδερμίδας", σημειώνει η Theresa Yee,.

Και ενώ δεν υπολογίζει ότι θα αγνοήσουμε τις καινοτομίες της Κορέας ακόμα, υπάρχει μια νέα αγορά που θα διατηρεί το ραντάρ της για το 2018. "Η Ταϊβάν προσφέρει μια πληθώρα ενδιαφέρουσες αναδυόμενες μάρκες που επικεντρώνονται σε φυσικά και φυτικά φάρμακα όπως όπως το Lavender Cottage και το Yuan, "εξηγεί ο Yee.

"Με τις κινεζικές και αρχαίες Ayurvedic πρακτικές να γίνονται όλο και περισσότερο mainstream και οι καταναλωτές αναζητούν μια πιο ολιστική ισορροπία μεταξύ υγείας, ευεξίας και ομορφιάς, τα εγχώρια μάρκα από την Ταϊβάν θα γίνουν πιο δημοφιλή", πρόσθεσε.

# 3: ΡΥΘΜΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΟΜΟΡΦΙΑΣ

Όχι μόνο αυξάνεται το ενδιαφέρον μας για τους φυσικούς ρυθμούς του κόσμου (όπως ο σεληνιακός κύκλος), αλλά και για τους ρυθμούς του σώματός μας - από τους κύκλους της εμμηνόρροιας μέχρι τις μεταβολές της διάθεσης. Ήταν μόνο θέμα χρόνου πριν ο κόσμος της ομορφιάς πήδηξε σε αυτό το κίνημα.

Τα σχήματα ομορφιάς θα γίνουν ρυθμοί ομορφιάς.

"Η ομορφιά αρχίζει να ευθυγραμμίζεται με τους φυσικούς ανθρώπινους κύκλους (όπως οι κιρκαδικοί ρυθμοί) και σχηματίζει μια σύνδεση με τους ορμονικούς κύκλους (κατά τη διάρκεια της μητρότητας, της αλλαγής της υφής του δέρματος και των μαλλιών που δημιουργούν ριζικά διαφορετικές ανάγκες)", εξηγεί ο Buchanan. "Τα προϊόντα που αξιοποιούν αυτούς τους φυσικούς ρυθμούς για την αποκατάσταση της ισορροπίας, την ανάκτηση βοήθειας και την προώθηση της υγείας και ευεξίας θα γίνουν δημοφιλείς", προσθέτει ο Yee.

Τί συμβαίνει αυτό στα προϊόντα; "Η Jurlique και η Avon έχουν ήδη ξεκινήσει προϊόντα βασισμένα σε ένα περιστρεφόμενο πρόγραμμα περιποίησης προσώπου όπου χρησιμοποιείτε δύο διαφορετικά προϊόντα κατά τη διάρκεια του μήνα", αποκαλύπτει ο Yee. Για παράδειγμα, το Circadia από τον Dr. Pugliese είναι μια ολοκληρωμένη σειρά φροντίδας δέρματος που στοχεύει να συντονιστεί στους φυσικούς κιρκαδικούς ρυθμούς του σώματος που αλλάζουν καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας.

Για τον Buchanan, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε την Amaret. "Αυτή η εκκίνηση με φυσική φροντίδα του δέρματος έρχεται με προϊόντα που εξυπηρετούν το μεταβαλλόμενο δέρμα των γυναικών, προσφέροντας προϊόντα που προσαρμόζονται σε κάθε μία από τις τρεις φάσεις του κύκλου μιας γυναίκας", εξηγεί.

Πιστεύει επίσης ότι το 2018 θα δούμε περισσότερες μάρκες που θα διερευνήσουν τη χρονοβιολογία, προσαρμόζοντας τους ρυθμούς που σχετίζονται με τον ηλιακό και τον σεληνιακό, ένα βασικό παράδειγμα του οποίου είναι το σύστημα 111Skin Lunar28 (£ 1000), ένα πρόγραμμα εντατικής φροντίδας δέρματος που λειτουργεί την πορεία του κύκλου της σελήνης.

# 4: ΠΟΛΥΚΑΜΠΤΗΡΑΣ

Σε όλες τις ΗΠΑ διεξήχθησαν συζητήσεις σχετικά με τη νομιμότητα της ανάπτυξης και της χρήσης κάνναβης. Στην πραγματικότητα, την 1η Ιανουαρίου 2018, η πολιτεία της Καλιφόρνια θα νομιμοποιήσει την κατοχή, τη μεταφορά και τη χρήση έως και μια ουγγιά κάνναβης, καθώς και την ανάπτυξη έξι μονάδων στο σπίτι.

Και αυτή η αλλαγή στη γνώμη για τη μαριχουάνα σημαίνει ότι παίρνει γρήγορα τον κόσμο ομορφιάς από τη θύελλα, πάρα πολύ. "Η κανναβιδιόλη, κοινώς γνωστή ως CBD, είναι μια μη ψυχοδραστική ουσία που βρίσκεται στα φυτά κάνναβης και φημολογείται ότι έχει αντιφλεγμονώδη, αντιοξειδωτικά και αντιγηραντικά οφέλη για το δέρμα", εξηγεί η Lucie Greene, διευθυντής της JWT Innovation. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι βλέπουμε περισσότερα προϊόντα που εισάγονται από την CBD να μπαίνουν στην αγορά ομορφιάς.

Η Yee σημειώνει την Apothecanna και την Vertly Balm ως μάρκες που θα παρακολουθήσουν το 2018, ενώ η Greene καλεί την Herb Essntls, μια σειρά προϊόντων με έγχυση πετρελαίου "με τραγανή, σύγχρονη συσκευασία". Ωστόσο, ορισμένα από αυτά τα προϊόντα δεν έχουν μόνο εξωτερικά οφέλη: «Εισέρχεται επίσης στον οικείο τομέα υγείας με την Foria προσφέροντας οφέλη ανακούφισης του πόνου που στοχεύουν στις εμμηνόρροες κράμπες», αποκαλύπτει ο Yee.

Και οι δύο προβλέποντες προβλέπουν ότι θα δούμε την κάνναβη να εμφανίζεται στα ράφια ομορφιάς όλο και περισσότερο καθ 'όλη τη διάρκεια του επόμενου έτους. Ενώ πολλά από αυτά τα εμπορικά σήματα εξέρχονται από τις Η.Π.Α. (λόγω διαφορετικών νόμων), αναμένουμε να δούμε τους λιανοπωλητές του Ηνωμένου Βασιλείου να εμπνέονται επίσης από το κίνημα της μαριχουάνας.

# 5: AI BEAUTY

"Η τεχνητή νοημοσύνη και η μηχανική μάθηση μεταμορφώνουν κάθε βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένης της ομορφιάς", εξηγεί ο Greene. Αυτή η καινοτομία θέλει να εμπλουτίσει την εξατομικευμένη εμπειρία ομορφιάς που προβλέψαμε να είναι μεγάλη το 2017. Αλλά δεν μιλάμε μόνο για εφαρμογές αυξημένης πραγματικότητας που βάζουν ακούσιες εντυπώσεις προϊόντων μακιγιάζ πάνω από το πρόσωπό σας με την ελπίδα ότι θα τα αγοράσετε. AI ομορφιά είναι πολύ πιο εξελιγμένο από αυτό. "Στο χώρο των καταναλωτών, η Rrnkl είναι μια εφαρμογή για κινητά που παρακολουθεί τις ρυτίδες", αποκαλύπτει ο Greene. "Η εφαρμογή είναι σε θέση να αναγνωρίσει το βάθος των ρυτίδων και να παρακολουθήσει μικροσκοπικές αλλαγές στο πρόσωπο χρησιμοποιώντας βιοδείκτες για να αξιολογήσει τις επιπτώσεις των θεραπειών και μπορεί επίσης να παρακολουθήσει τη γήρανση".

Φαίνεται λίγο sci-fi, αλλά είναι όλα σχετικά με τη συλλογή πληροφοριών που θα βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να προσφέρουν καλύτερα προϊόντα που ταιριάζουν στις απόλυτα μοναδικές ανησυχίες σας. "Το AI και τα chatbots θα βοηθήσουν στη συλλογή δεδομένων σε πραγματικό χρόνο σχετικά με τις ανησυχίες και τις ανάγκες του ατόμου για το δέρμα, δημιουργώντας ένα προϊόν που ταιριάζει με το DNA τους", προσθέτει ο Yee. "Μαζί, χρησιμοποιώντας τη τεχνολογία AI, θα είναι σε θέση να προσφέρουν αυτοματοποιημένο συνομιλητικό και εξατομικευμένο μάρκετινγκ", λέει ο Greene.

Η AI έχει την τάση να φέρνει επανάσταση στα καταστήματα ομορφιάς - κάτι που είναι καλή είδηση εάν ψάχνατε για πιο πραγματική εμπειρία αγορών εκτός σύνδεσης. "Στο λιανικό εμπόριο, είναι όλα σχετικά με τη δημιουργία ενός βιωματικού και διαδραστικού χώρου με τεχνολογία που επιτρέπει στον καταναλωτή να δοκιμάσει και να παίξει με προϊόντα ομορφιάς, μαθαίνοντας ταυτόχρονα για το προϊόν", λέει ο Yee.

Στη συνέχεια, δείτε το κούρεμα που όλοι θα ζητήσουν το 2018.