Δεν θα πιστέψετε τι Gwyneth Paltrow σχεδόν ονομαστεί Goop
Για τους εκδότες ομορφιάς, ένα από τα μυστικά αγαπημένα μας χόμπι είναι να σκεφτούμε τι θα ονομάζαμε την ομορφιά μας μάρκα αν είχαμε ποτέ ένα. Αυτό το παιχνίδι, ωστόσο, είναι εκπληκτικά δύσκολο. Το όνομα πρέπει να είναι πιασάρικο, αλλά αριστοκρατικό, μοντέρνο αλλά διαχρονικό. Ράχνοντας το μυαλό σας για το τέλειο εμπορικό σήμα ομορφιάς σας κάνει πραγματικά να εκτιμήσετε τα καλά που είναι ήδη εκεί έξω.
Όταν ένας επιχειρηματίας αρχίζει να σκέφτεται ένα όνομα για το εμπορικό σήμα του, το βέλτιστο σενάριο είναι ότι έρχεται σε αυτούς γρήγορα και οργανικά. Πάρε Πάρα, για παράδειγμα. Όπως ο Jerrod Blandino, συνιδρυτής και επικεφαλής του δημιουργού της μάρκας, λέει: «Έλαβα την ιδέα για το όνομα Too Faced ενώ εργαζόμουν πίσω από το counter μακιγιάζ στα μέσα της δεκαετίας του 90. Έμεινα εμμονή με εκείνες τις γυναίκες που θα γυρίσουν από το γλυκό να ξινή και να έχει μια συνολική κατάρρευση αν βρισκόμασταν έξω από το must-have κραγιόν ή αγαπημένη μάσκαρα τους. Μου άρεσε πολύ που ήταν απόλυτα αφοσιωμένοι στο βλέμμα τους.
Ήταν πολύ λαμπερό, πολύ υπέροχο, πολύ όμορφο-ήταν πάρα πολύ αντιμέτωπη. Κανένα άλλο όνομα δεν εξετάστηκε ποτέ."
Αλλά η σκέψη ενός μεγάλου εμπορικού σήματος δεν είναι πάντα τόσο εύκολη - και έχουμε αποδεικτικά στοιχεία. Έχουμε έρθει σε επαφή με οκτώ μάρκες ομορφιάς με ενδιαφέρουσες monikers και τους είχε πετάξει τους εναλλακτικούς τίτλους που εξέτασαν στην αρχή. Εμπιστευτείτε μας όταν λέμε ότι είναι συναρπαστικές (και μας κάνουν να αισθανόμαστε πολύ καλύτερα για τους δικούς μας αγώνες να σκεφτόμαστε ένα καλό όνομα). Θέλετε να μάθετε τι Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, και άλλους κορυφαίους ιδρυτές ομορφιάς σχεδόν ονόμασαν τις διάσημες μάρκες τους; Κρατήστε κύλιση για να μάθετε!
'Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν γνωρίζουν ότι το Drybar ονομάζεται σχεδόν Straightbar. Ο λόγος είναι επειδή ο τρόπος με τον οποίο ξεκίνησε η Drybar ήταν ότι λειτουργούσα μια κινητή επαγγελματική επιχείρηση. Και η κινητή ξυριστική επιχείρηση ονομαζόταν Straight at Home, και το Drybar ήταν αυτό που θα γινόταν το spinoff. Επειδή είχα πολλούς πελάτες στο Λ.Α., ήθελα να μάθουν ότι ο Drybar ήταν συνδεδεμένος με αυτό. Έτσι πιστεύαμε ότι το Straightbar θα ήταν τόσο χαριτωμένο. Αλλά προφανώς, μπορείτε να δείτε γιατί αυτό δεν θα λειτουργήσει. Κακό σε τόσα πολλά επίπεδα. Ωστόσο, έχουμε ακόμα το όνομα τομέα.
Έτσι, αν το θέλετε, το διαθέτουμε. "- Alli Webb, ιδρυτής της Drybar
'Το πρώτο όνομα που βρήκαμε ήταν το Red Carpet Glow, το οποίο μίλησε στο λαμπερό κόκκινο χαλί του Χόλιγουντ, αλλά [ο συνιδρυτής μου] ο Σανόν και ήξερα ότι το όνομα δεν ήταν καλό. Η ουσία του τι στάθηκε ήταν καλό, ωστόσο, γι 'αυτό ξεκινήσαμε. Στη συνέχεια κάναμε ένα κομμάτι χαρτί και καταγράψαμε όλους τους τρόπους με τους οποίους η αυθεντική μάσκα Youthmud σας κάνει να αισθάνεστε: εκπληκτικός, φοβερο, γοητευτικός, λαμπερός, απίστευτος ήταν όλες οι λέξεις σε αυτή τη λίστα.Μετά από όλα αυτά τα λόγια, έβαλα μια γραμμή κάτω από το μέσον του χαρτιού, και άρχισα να βάζω μέρος διαφορετικών λέξεων μαζί.
Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί μια λέξη που δεν υπήρχε.
"Προσπαθήσαμε Wonder-Glow, Amaze-ful-έναν τόνο διαφορετικών συνδυασμών πριν τελικά συνδυάσει λαμπερός και γοητευτικός να είναι Glowglam. Μας άρεσε αυτό και νομίζαμε ότι ήμασταν σε κάτι, γι 'αυτό το είχαμε αλλάξει για να είναι Glamglow και αμέσως ήξερε ότι ήταν αυτό. Το όνομα κατέλαβε τέλεια την ουσία του εμπορικού σήματος. Κατά τη δημιουργία του λογότυπου, ήθελα οι λέξεις να είναι μαζί αλλά και ξεχωριστές, έτσι όταν κοιτάζετε το λογότυπο, βλέπετε ότι το "Glam" έχει μια πιο τολμηρή γραμματοσειρά και ένα μικρό αστέρι στη μέση του Α, που σας δίνει ένα υποσυνείδητο αισθανθείτε για το Χόλιγουντ, όπου γίνονται τα προϊόντα μας και όπου βρισκόμαστε.
Τοποθετήσαμε επίσης το Hollywood, Καλιφόρνια, πάνω από το όνομα για τον ίδιο λόγο. Οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο θα ξέρουν από πού βρίσκεται η Glamglow και τι υποστηρίζουμε! "- Glenn Dellimore, συνιδρυτής της Glamglow
"Το Παρίσι είναι ένα από τα αγαπημένα μου μέρη στον κόσμο, όπου ο σύζυγός μου και εγώ είχαμε την πρώτη μας ημερομηνία και όπου παντρευτήκαμε, αγαπώ τον γαλλικό πολιτισμό, τα προϊόντα, τα αρώματα και τη μόδα. Το Prête ήταν ένα από τα άλλα ονόματα που εξέτασα. Αλλά το όνομα Ouai προέρχεται από τον απλό, παρισινό τρόπο να λέει ναι. Πρόκειται για να πεις ναι ότι είναι αυτό το αβίαστα δροσερό κορίτσι, η σύγχρονη γαλλική γυναίκα εν κινήσει που μοιάζει σαν να μην έκανε τίποτα, αλλά εξακολουθεί να φαίνεται άψογο. Ήθελα επίσης να είναι ένα κομμάτι συνομιλίας, ώστε να μπορείτε να είστε ο φίλος στο μεσημεριανό γεύμα διορθώνοντας τους φίλους σας για την προφορά. "- Jen Atkin, hairstylist διασημοτήτων και ιδρυτής της Ouai
'Goop είναι ένα παιχνίδι στο ψευδώνυμο του Gwyneth Paltrow (GP). Η γραμμή περιποίησης της επιδερμίδας ήταν το πρώτο μας προϊόν με το σήμα Goop και ενσωμάτωσε πραγματικά όλες τις αρχές της μάρκας μας: ήταν μη τοξικό, πολυτελές, προσεκτικά ερευνάται και επιμελείται. Έτσι η διαδικασία ονομασίας ήταν αρκετά απλή. Επιπλέον, η περιποίηση του δέρματος μοιάζει με goop-αυτό ακριβώς συμβαίνει να είναι πραγματικά καλό goop.
'Το μόνο άλλο όνομα που εξετάστηκε ήταν ο χυμός Goop, αλλά γρήγορα χτυπήθηκε!"- Μπλερ Lawson, έμπορος κεφαλής Goop
"Χρειάστηκε πολύς χρόνος για να βρω το όνομα και θυμάμαι ότι κάθε καλή ιδέα που σκέφτηκα ότι είχα και ενθουσιάστηκα είχε ήδη ληφθεί. Ένα από τα διαθέσιμα ονόματα που θεωρούσα νωρίς ήταν pHacetime. Ήμουν ήδη βρεθεί το marula και ήξερε ότι επρόκειτο να είναι σπειρωτό σε όλη τη γραμμή, εκτός από το να είναι αυτόνομο moisturizer. Και είχα δει το βίντεο στο YouTube για τους ελέφαντες να τρώνε φρούτα marula και να πάρει άκρη, έτσι ήταν στο πίσω μέρος του κεφαλιού μου.
'Ήρθε σε με όπως, Δεν μπορώ να το αποκαλώ Drunk Elephant, σωστά; Το είπα αυτό σε μερικούς φίλους - λίγοι είπαν Ναι μπορείς! αλλά μερικοί άλλοι είπαν Με τιποτα. Ήταν αμφιλεγόμενο από την αρχή, και η αντίδραση μου έμοιαζε να σφραγίζει τη μοίρα της. Συνειδητοποίησα σε κάποιο σημείο ότι έπληξε κάθε σωστό σημείωμα μάρκετινγκ που θα μπορούσα να σκεφτώ: κατέλαβε άμεσα τις περιγραφές των ανθρώπων, έκανε τους ανθρώπους να ρωτήσουν τι και γιατί και, όταν κατανοούνταν, δεν θα ξεχαστεί ποτέ. Μου είπαν νωρίς για να αλλάξω το όνομα, και αποδεικνύεται ότι είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία μου. "- Tiffany Masterson, Drunk Elephant ιδρυτής
"Το όνομα Benefit δημιουργήθηκε σε μια ιδιοτροπία από τη μαμά και τη θεία μου [Benefit συνιδρυτές Jane και Jean Ford].Αλλά αρχικά, πίσω το 1976, η μάρκα ονομάστηκε The Face Place. Ενώ η Jane ταξίδευε στην Ιταλία το 1990, τους συνιστούσαν να αλλάξουν το όνομα των μπουτίκ τους από το The Face Place σε ένα όνομα μάρκας, το οποίο οι άνθρωποι θα ταυτίζονταν σε ένα σημείο λιανικής πώλησης αποτελούμενο από πολλά εμπορικά σήματα. Αλλά είχαν δύο ημέρες να βρουν ένα καινούργιο. Όταν η Τζέιν επέστρεψε στο Σαν Φρανσίσκο, η ίδια και ο Ζαν έβαζαν το μυαλό τους για ένα όνομα που ήταν «καλή εμφάνιση». Κατά τη διάρκεια των καταιγίδων τους, η Jane συνέχισε να λέει "bene, bene" από τότε που μόλις επέστρεψε από την Ιταλία. Και έτσι, ο Jean είπε: «Αυτό είναι!
Οφελος! Μια καλή ταιριάζει! " - Η Annie Ford Danielson, θεματοφύλακας του brand DNA στο Benefit Cosmetics και κόρη / ανιψιά των συνιδρυτών Jean και Jane Ford
"Για το NIOD, πραγματικά εκατοντάδες και εκατοντάδες ονόματα ρίχτηκαν γύρω, αλλά ήταν όλα μουντζούρες. Ήταν ένα χάος, και δεν μπορώ να θυμηθώ ποιες επιλογές ήρθαν κοντά σε μια γραμμή τερματισμού, αλλά δύο επιλογές ήταν Aryan («ευγενής» στο σανσκριτικό) και η ακολουθία (αναφερόμενη στην αλληλουχία αμινοξέων σε πεπτίδια χαλκού).
"Το NIOD ήταν πολύ δύσκολο να καταλήξω (πήρα χρόνια) Δεν είχα ιδέα για ένα όνομα για το NIOD Ήξερα ότι ήταν ένα πολύ προσωπικό έργο, γι 'αυτό έπρεπε να μιλήσω για το όνομα συναισθηματικά σε ένα πολύ άυλο επίπεδο Και ήθελα να είναι σύντομη, πράγμα που προκαλεί κάθε είδους δυσκολίες σε σχέση με τα ονόματα τομέα (εφιάλτης) και τα εμπορικά σήματα (limbo). συμμορφώθηκε) βρήκε τον δρόμο του στο κομμάτι χαρτί γεμάτο με μουντζούρες, και θυμήθηκα ότι είχα καταχωρήσει το όνομα τομέα NIOD.com εδώ και πολύ καιρό πριν. " - Brandon Truaxe, ιδρυτή της Deciem
"Όταν αρχίσαμε να σκεφτόμαστε την ονομασία της μάρκας, θέλαμε να βεβαιωθούμε ότι πήγαμε με κάτι που αντιπροσώπευε τη σύγχρονη, δημιουργική νεολαία: οι πρωτοπόροι, οι πράκτορες και οι πολίτες που ζουν με υγιεινό τρόπο ζωής. Πήγαμε στο όνομα Νεολαία στους ανθρώπους όταν δημιουργούσαμε αντίγραφο για τον ορό μας: «Δύναμη στον ορό, νεολαία στον λαό». Η πρόταση πραγματικά αντήχησε μαζί μας και γεννήθηκε το εμπορικό σήμα.
"Στην αρχή, συνεχίσαμε να την ονομάζουμε The Line Kale γιατί δεν είχαμε ακόμα βρει ένα πραγματικό όνομα και ήταν ένα είδος θέσης. Κολλήθηκε για λίγο. σε κάποιο σημείο τα μέλη της οικογένειάς μας όλοι την αποκαλούσαν Kale και έπρεπε να τους θυμόμαστε ότι ήμασταν Νεολαία στον Άνθρωπο! Τελικά πήραν με το πρόγραμμα. "- Joe Cloyes και Greg Gonzalez, συνιδρυτών της Νεολαίας προς τους ανθρώπους
Στη συνέχεια, διαβάστε τους συναρπαστικούς λόγους που τα αγαπημένα σας σήματα περιποίησης μαλλιών μυρίζουν τόσο καλά.
