Η ιστορία που δεν έγινε στην ιστορία του Ε.Ι.ρ. Καλλυντικά
Αν δεν έχετε δοκιμάσει ποτέ ένα πρόγραμμα εγγραφής. προϊόν, τότε ίσως το γνωρίζετε ως το εμπορικό σήμα φαρμακείο που πωλείται σε εξαιρετικά φτηνές τιμές. (Μιλάμε για $ 3 για το κοκκινίλα και $ 6 για την ίδρυση.) Μην αφήνετε το σημείο τιμής να σας ξεγελάσει, όμως: Η χρωματική απολαβή και η μακρόχρονη φύση των προϊόντων μακιγιάζ είναι συγκρίσιμα με τα εμπορικά σήματα πολυκαταστημάτων - να τους κλέψετε, να εξαπατήσετε μόνο λίγα δολάρια για ένα προϊόν που θα μπορούσατε εύκολα να αποκτήσετε από τη Nordstrom. Η μάρκα έχει επίσης αποτολμήσει στην περιποίηση της επιδερμίδας και μπορεί να υπερηφανεύεται για μια τεράστια συλλογή καθαριστικών, moisturizers, μάσκες φύλλων και βάλσαμα.
Είναι η μοναδική σας πηγή για το σύνολο της ομορφιάς σας (εκτός από τα μαλλιά-η μάρκα ονομάζεται Eyes Lips Face, μετά από όλα) χωρίς να ξοδέψετε ένα χέρι και ένα πόδι.
Ήμασταν περίεργοι πώς το εμπορικό σήμα είναι σε θέση να παράγει τόσα πολλά μεγάλα προϊόντα για ένα τόσο μικρό κόστος, γι 'αυτό στράφηκε προς τον αντιπρόεδρό του μάρκας, Mara McCune, για το κοκαλιάρικο στον γίγαντα ομορφιάς. Έχουμε επίσης πάρει πολλές ενδιαφέρουσες πληροφορίες σχετικά με το Ε.Ι. ως σύνολο από τα πιο δημοφιλή προϊόντα στα μυστικά διαμερίσματα που ίσως δεν γνωρίζετε υπάρχουν. Κρατήστε κύλιση για να μάθετε περισσότερα.
Ξωτικό. ιδρύθηκε το 2004 από τους επιχειρηματίες πατέρα-γιου Alan και Joey Shamah. Οι δύο από αυτούς πέρασαν συλλογικά πάνω από 30 χρόνια στην επιχείρηση ένδυσης και παρατήρησαν την αυξανόμενη επιτυχία των παικτών ταχείας μόδας που είναι σε θέση να χτυπήσουν εκατομμύρια ρούχα ετησίως.
"Πιστεύουν ότι υπήρχε μια παρόμοια ευκαιρία στα καλλυντικά, όπου το παραδοσιακό μοντέλο ομορφιάς των υψηλών τιμών, των μακρών κύκλων παραγωγής και της παραδοσιακής διαφήμισης ήταν εκτός σύνδεσης με την αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς", εξηγεί ο McCune. Αν και, σε αντίθεση με τις μεγάλες αλυσίδες ένδυσης που ανατρέπουν τα ρούχα με ποιότητα που συχνά ταιριάζει με τις φτηνές τιμές τους, οι Shamahs επιδίωξαν να δημιουργήσουν ένα εμπορικό σήμα που ξεπέρασε την τιμή του.
Και η απόδειξη είναι στο πουτίγκα, ή, πιο συγκεκριμένα, ο κτυπημένος ανασηκωτής: Πάνω από μια δεκαετία πριν, η Ε.Ι. υιοθέτησε μια μέθοδο πωλήσεων απευθείας από τον καταναλωτή και πώλησε τα προϊόντα της μόνο για $ 1 το καθένα μέσω ενός δικτυακού τόπου απευθείας από τον καταναλωτή, κερδίζοντας στη συνέχεια το πρώτο του Δελεάζω Βραβείο καλύτερης ομορφιάς το 2008 για το Shimmering Facial Whip (μία από τις πρώτες αγορές ομορφιάς αυτού του συντάκτη).
Εκτός από την πώληση των αγαπημένων προϊόντων για μια χαλαρά χαμηλή τιμή, η εταιρεία εξελίσσει μια εξίσου αμηχανία ποσότητα προϊόντων το χρόνο: "Το 2016, ξεκινήσαμε90 νέα προϊόντα. Αυτό είναι περισσότερο από μία εβδομάδα, "λέει ο McCune. Με αυτό το ρυθμό, αναρωτιόμαστε πώς το εμπορικό σήμα είναι σε θέση να παράγει τέτοια προϊόντα υψηλής ποιότητας σε τόσο χαμηλές τιμές, διατηρώντας παράλληλα εντυπωσιακά έσοδα.
"Τα χαμηλά μας σημεία τιμών υποστηρίζονται από την ικανότητά μας να πηγή χαμηλού κόστους, καλής ποιότητας καλλυντικά γρήγορα, Λέει ο McCune. "Έχουμε μια πλήρη ομάδα Ε.Ι.φ. επαγγελματίες που εμπλέκονται στην προμήθεια και έρευνα και ανάπτυξη, καθώς και μακροχρόνιες σχέσεις με στρατηγικούς προμηθευτές που συνδυάζουν έναν ποιοτικό προσανατολισμό ποιότητας με την ικανότητα να εκτελούν γρήγορα."
"Ολα είναι σχεδιάστηκε στις ΗΠΑ και κατασκευάστηκε στο εξωτερικό. Για να βρούμε νέες ιδέες, έχουμε μια απίστευτη ομάδα που μπορεί να εντοπίσει γρήγορα τις τάσεις στην αγορά και να βάλει μια διασκεδαστική συστροφή στα αντικείμενα. Στη συνέχεια αναπτύσσουμε μια έννοια και μπορούμε να φέρει ένα προϊόν στην αγορά τόσο γρήγορα όσο 20 εβδομάδες. Επίσης, εμείς αξιοποιήστε τις αναθεωρήσεις μας στο διαδίκτυο, η ανατροφοδότηση των καταναλωτών στο κατάστημα και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να παρουσιάσουν νέες ιδέες », εξηγεί. "Ο καταναλωτής μας αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της διαδικασίας καινοτομίας μας."
Με τόσο υψηλό ρυθμό παραγωγής, η διατήρηση των τάσεων (και η εκκίνηση νέων) μοιάζει με ψηλή τάξη, αλλά μια άλλη εντυπωσιακή πτυχή του Ε.Ι. είναι η ικανότητά της να ωθεί το φάκελο με την καινοτομία. Η McCune σημειώνει ότι η μάρκα πήρε πρόσφατα συνθήματα από την κορεατική ομορφιά για να δημιουργήσει προϊόντα όπως η μάσκα ενυδάτωσης φυσαλίδων και την μάσκα ενυδάτωσης φύλλων νερού, αλλά οι δικές της αντιλήψεις όπως το μασάζ με υπερβολικά ακριβές μίξερ πολλαπλών μπουκαλιών και τα στοιχεία "έκπληξη" στα προϊόντα των χειλιών, όπως το μυστικό κραγιόν διαμέρισμα και ξύστρα στην βάση του Ματ Χρώμα Χείλι ($3) βοηθά την μάρκα να ξεχωρίσει ακόμα περισσότερο.
Ποιο είναι λοιπόν το σήμα; Ο McCune έπαιξε συνειδητά και είπε ότι θα έπρεπε να περιμένουμε και να δούμε, αλλά ότι η εταιρεία πειράζει συνεχώς νέες εκδόσεις στη σελίδα του Instagram για να γοητεύσει το E.l.f. πείνας εν τω μεταξύ.
Θέλετε περισσότερη ομορφιά στο φθηνό; Ελέγξτε τα προϊόντα με $ 1 που δεν γνωρίζατε ότι χρειάζεστε.
