Κωδικός καριέρας: Πώς ο Alison Brod έχτισε μια αυτοκρατορία PR με ροζ
Προς τιμήν του νέου βιβλίου της Hillary Kerr και της Katherine Power, Ο κώδικας καριέρας: Πρέπει να γνωρίζετε κανόνες για μια στρατηγική, κομψή και αυτοκατευθυνόμενη σταδιοδρομία ($ 12), ξεκινάμε μια σειρά συνεντεύξεων με 17 ερωτήσεις (προς τιμήν των 17 κεφαλαίων του βιβλίου) σχετικά με την επαγγελματική ζωή των πιο εμπνευσμένων γυναικών ηγετών στη βιομηχανία ομορφιάς.
Η πρώτη μου φορά που έβλεπα τον Alison Brod ήταν στο MTV Η πόλη. Δεν θα ξεχάσω ποτέ που η Whitney Port μπήκε στο Γραφείο Δημοσίων Σχέσεων του Alison Brod (ένας αξέχαστος χώρος γεμάτος ροζ, πλήρης με αμέτρητα βάζα καραμελών) και κάθισε με τον ίδιο τον Μπροντ για να συζητήσει την αναπαράσταση της γραμμής ρούχων της Whitney Eve.
"Φοράτε την Whitney Eve αυτή τη στιγμή;" Η Μπροντ τη ρωτάει.
"Δεν είμαι σήμερα."
"Θα έπρεπε να είσαι."
Οι παλάμες μου άρχισαν να ιδρώνουν για το λιμάνι, και δεν ήμουν καν στο δωμάτιο. Θα μπορούσατε να πείτε αμέσως ότι ο Μπροντ ήταν ένα μη-ανόητο είδος επιχειρηματίας που γνωρίζει την PR σαν την πλάτη του χεριού της. Δεν είναι περίεργο ότι ένας πλήρης ξένος σε ένα ανελκυστήρα της είπε ότι εάν ξεκίνησε ποτέ τη δική της εταιρεία, το νέο του άρωμα θα μπορούσε να είναι ο πρώτος πελάτης της. Το άρωμα; Ω, μια μικρή μάρκα που ονομάζεται Burberry. Ο Μπροντ είναι υποχρεωμένος και το υπόλοιπο είναι ιστορικό, αλλά η προοπτική που έχει κερδίσει κατά τη διάρκεια της πορείας αξίζει να σκάψει από το αρχείο.
Κρατήστε κύλιση για να μάθετε πώς να είστε επιχειρηματίας, στο Alison Brod.
"Τα περισσότερα από αυτά που διαβάζετε ή βλέπετε όταν πρόκειται για μάρκες πιθανόν να έχουν έναν δημοσιογράφο πίσω από αυτό με κάποια ιδιότητα, να διαμορφώνουν ιστορίες και να μοιράζονται και να παρέχουν πληροφορίες για να βοηθήσουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τους επηρεαστές".
"Όλοι πιστεύουν ότι σχεδιάζουμε και πηγαίνουμε σε πάρτι, αλλά πόσες θέσεις εργασίας χρειάζεστε για να είστε ένας μεγάλος συγγραφέας, δημόσιος ομιλητής, πωλητής, στρατηγός, ερευνητής, διπλωμάτης και διευθυντής ταυτόχρονα;"
"Φορούσα ένα φανέλα και φουσκωτή φούστα με μια λευκή βαμβακερή κορυφή του βαμβακιού και ο στρατολογητής μου είπε να αλλάξω γιατί σκέφτηκε ότι η κορυφή της δεξαμενής ήταν πολύ τυχαία, πράγμα που είναι ειρωνικό γιατί φορούν τακούνια 6 ιντσών κάθε μέρα και φορούν τζιν πιθανώς δύο φορές τα τελευταία 15 χρόνια.Αυτό ήταν ίσως ο τελευταίος ναυτικός blazer που φορούσα επίσης."
"Νιώθω εξαιρετικά τυχερός που ήμουν σε θέση να περάσω τις διακοπές μου με την κορυφαία επιλογή μου, Richard Branson, στη φέτα του παράδεισου του νησιού Necker και έβαζα σχολαστικά τον φτωχό με ερωτήσεις. της διασκέδασης."
"Η βιομηχανία μου είναι ο κόσμος, πρέπει να γνωρίζω όλα όσα συμβαίνουν σε κάθε κλάδο, μου αρέσει να αισθάνομαι μια εφημερίδα, έτσι διαβάζω εκδόσεις εκτύπωσης Η Wall Street Journal, ο Νέα Υόρκη Post και ο Νιου Γιορκ Ταιμς κάθε μέρα, και WWD και ο Παρατηρητής της Νέας Υόρκης. Πάω να κοιμηθώ στις 2 το πρωί και να περάσω ώρες μετά από να πάω σπίτι από γεγονότα που περνούν από όλες τις τοποθεσίες, από το Thrillist στο Racked to New York Magazine. Άνθρωποι σαν κι εμένα κάποτε ονομάζονταν «αχαλίνωτοι αναγνώστες» πίσω όταν οι άνθρωποι από τους τίτλους.
Μου αρέσει και το Bloomberg Businessweek."
"Μερικές φορές είναι καλύτερο να κρατάτε το στόμα σας κλειστό και να κρατάτε τον πελάτη ευτυχισμένο."
"Φορώντας ζεστό ροζ, γιατί κάποιος μπορεί να φορέσει μαύρο, και τακούνια 6 ιντσών, τα οποία κάνω καθημερινά."
"Ανυπόμονος."
«Όταν συμβαίνει αυτή η μέρα, όλα έχουν τελειώσει».
«Προσπαθήστε να αντικαταστήσετε τον εαυτό σας με κάποιον καλύτερο από εσάς».
"Sugarfina καραμέλα Είμαι επενδυτής και έχουμε ένα" κατάστημα καραμελών "με εκατοντάδες (ίσως χιλιάδες!) Κιβωτίων καραμελών που γίνονται συχνά γεύμα.Επίσης, ένα καλοφτιαγμένο καθαρό χάμπουργκερ με κέτσαπ μόνο τουλάχιστον δύο φορές την εβδομάδα - Ναι, με το κουλούρι, είτε παραγγέλλω είτε βγαίνω έξω. Το φυστικοβούτυρο σε οτιδήποτε υπάρχει στο γραφείο με ένα μήλο κυδωνιού, ίσως το πιο τέλειο μήλο στη δημιουργία."
"Όταν δεν το μιλάω, το προσωπικό μου λέει ότι ο άνθρωπος είναι πολύ ντροπαλός και η απάντησή μου είναι ότι ίσως δεν πρέπει να βρίσκονται σε δημόσιες σχέσεις.. Καταλαβαίνω ότι η πλοήγηση στη ροή ενός γραφείου και πελάτες όπως ο δικός μας, πολύ, πολύ εκφοβιστικό, γι 'αυτό δεν προτείνω να παραγάγουν ομιλίες της Sheryl Sandberg, αλλά να βρουν κάτι να πουν: Κάνε την παρουσία σου γνωστή με τον καλύτερο τρόπο που μπορείς να πεις ότι έχω δει ανθρώπους να μην μου λένε μια λέξη το πρώτο έτος που έγιναν σήμερα μερικοί από τους κορυφαίους μου ανθρώπους, γι 'αυτό μαθαίνω την υπομονή. Όσο για τους συνομηλίκους μου, αν σας έλεγα, θα έδινα το χέρι μου στο πώς προσπαθώ να τους νικήσω ».
"Όποιος κάνει περισσότερα από ό, τι δημοσιεύει selfies και φωτογραφίες από τους εαυτούς τους που κατέχουν κώνους παγωτού. Λατρεύω ακολουθώντας όλους τους πελάτες μου - είναι ότι μια καλή απάντηση? Για να γελάσω, ακολουθώ @ TheFatJewish. και να περιορίσουν τον εαυτό τους από υπερβολές, πριν εκραγεί το διαδίκτυο."
"Έχω ταχύτητα-διαβάσει πέντε πραγματικές εφημερίδες εκτύπωσης στην βόλτα Uber στο γραφείο, ενώ μιλάω με το φίλο μου στο Blackberry μου, είναι στο γραφείο του πριν είμαι ακόμα ξύπνιος.Κατά το βράδυ, πέφτω στην βαθιά τρύπα κουνέλι του Διαδικτύου μέχρι Έχω εξαντλήσει όλα τα ερωτήματά μου για την ημέρα και να παίξω λέξεις με φίλους με το γιο μου. Είμαι έξω τέσσερις με πέντε νύχτες την εβδομάδα και επί του παρόντος εργάζονται για καλύτερες συνήθειες ύπνου.
"Μην πείτε" εγώ ", λένε" εμείς ", τις οποίες έμαθα από τον πρώτο μου πελάτη όταν είμαι 25. Όλοι γνωρίζουν ότι εννοείς« εγώ », αλλά ακούγεται πιο ευγενικό».
"Μαζί με την πολύ έξυπνη ομάδα κορυφαίων στελεχών μας, δημιουργούμε νέο προγραμματισμό μάρκετινγκ στην πλευρά των επιρροών και είμαστε στην πραγματικότητα έτοιμοι να αλλάξουμε το όνομα σε Alison Brod Marketing & Communications. Πιστεύουμε ότι όλα είναι δημόσιες σχέσεις, αλλά η αντίληψη αυτού του όρου είναι περιοριστική και είμαστε ένας αναπτυξιακός και στρατηγικός οργανισμός μάρκετινγκ όσο αγαπάμε τη συνεργασία με τα ΜΜΕ. Και νομίζουμε ότι όταν πηγαίνουν χέρι-χέρι, συμβαίνει μαγεία. Καλά, προσεκτικά ενορχηστρωμένη και προγραμματισμένη μαγεία."
Αγοράστε το αντίγραφο του Ο κώδικας καριέρας σήμερα:
Θέλετε περισσότερες συμβουλές καριέρας; Η Anastasia Soare της Anastasia Beverly Hills έχει μερικά για σας.
