5 Μάρκες ομορφιάς που πηγαίνουν πέρα ​​από το φως, το μέσο και το σκοτάδι

Η βιομηχανία ομορφιάς έχει εδώ και καιρό αντιπαρατεθεί με μια περιορισμένη προσέγγιση των κανόνων ομορφιάς. Είτε πρόκειται για προϊόντα που έχουν διατυπωθεί σε περιορισμένο εύρος προσφοράς τόνος δέρματος, φροντίδα της επιδερμίδας που παραμελεί ολόκληρα σύνολα τύπων δέρματος ή περιορισμένα πρότυπα ομορφιάς, αυτά τα μειονεκτήματα είναι πάρα πολύ συνηθισμένα. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες μάρκες ομορφιάς πρωτοποριακές αλλαγές και το σπάσιμο του καλουπιού για την ομορφιά χωρίς αποκλεισμούς.

Ορισμένες από αυτές τις μάρκες στο τιμόνι της θετικής αλλαγής έχουν καθιερωθεί εδώ και χρόνια και εργάζονται για τη μετατόπιση της βιομηχανίας εδώ και χρόνια. Άλλοι είναι σχετικά καινούργιοι και έρχονται στην αγορά νωποί με νέες ιδέες για το πώς μπορεί να μεταμορφωθεί η βιομηχανία ομορφιάς προς το καλύτερο. Έχουμε φτάσει σε πέντε μάρκες ομορφιάς που οδηγούν τη βιομηχανία στο να γιορτάζουν την ποικιλομορφία και να προωθούν την ομορφιά χωρίς αποκλεισμούς, ώστε να μοιράζονται τις ιστορίες τους και το μήνυμά τους.

Κρατήστε κύλιση για να δείτε τι πρέπει να πω αυτά τα μάρκες ομορφιάς που σπάζουν.

Μακιγιάζ γάλακτος

BYRDIE: Από την ίδρυσή της, το Make-up Γάλακτος προσφέρει μια νέα φρεσκάδα για την ομορφιά. Από τη συσκευασία unisex μέχρι τη χρήση διαφορετικών μοντέλων (σε περισσότερους από τους τόνους του δέρματος), το Milk βρισκόταν πραγματικά στο τιμόνι της καθοδήγησης της βιομηχανίας προς μια πιο προνοητική και χωρίς αποκλεισμούς προσέγγιση της ομορφιάς. Θα μπορούσατε να μιλήσετε με ποιον τρόπο δημιουργήθηκε η μάρκα και γιατί αυτές οι αξίες ήταν τόσο σημαντικές από την αρχή;

ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΓΚΡΕΒΙΛΛΗΣ, ΣΥΝΔΡΟΜΟΣ ΓΑΛΑΚΤΟΣ ΚΑΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ: Η ίδια η γραμμή εμπνεύστηκε από την κοινότητα καλλιτεχνών του Milk, tastemakers, και πράκτορες, που οργανικά έφτασε σε ένα ζωντανό, αναπνευστικό τρόπο ζωής. Η ενέργεια αυτής της ποικίλης, δυναμικής κοινότητας είναι αυτό που ενέπνευσε τη γραμμή και αντικατοπτρίζεται στην αρχιτεκτονική του προϊόντος. Από την αρχή της μάρκας, θέλαμε τα προϊόντα μας να μιλούν σε όλους με απλή συσκευασία που μπορεί εύκολα να είναι unisex.

Τα προϊόντα μας είναι αιχμηρά και σας συνδέουν με τις ζωντανές, αναπνευστικές ανάγκες της κοινότητας γάλακτος στη Νέα Υόρκη. Είμαστε ένα εμπορικό σήμα που στοχεύει να μιλήσει με το σύγχρονο άτομο ανεξάρτητα από τους περιορισμούς του φύλου. Η ομορφιά είναι αυτο-έκφραση, και η αυτο-έκφραση δεν πρέπει να έχει όρια.

BYRDIE: Η καμπάνια του Milk's Blur Stick γιορτάζει την ελευθερία από τα δυαδικά φύλα. Θα μπορούσατε να μιλήσετε περισσότερο για αυτό το έργο και πώς υποστηρίζει η Milk την ποικιλομορφία των φύλων;

GG: Εισήγαμε Blur Οι Γραμμές ως μέρος μιας νέας σειράς ταινιών μικρού μήκους, μια συνεχιζόμενη μελέτη του φάσματος της ατομικότητας. Για την πρώτη μας ταινία, συνεργαστήκαμε με το πολύ καλές φως για την περιποίηση των ανδρών, εξερευνώντας την έννοια της ρευστότητας των φύλων με τον ιδρυτή και τον συντάκτη, τον David Yi. Ήθελα να δημιουργήσω μια μεταφορά για το προϊόν (Blur Stick), που πραγματικά μίλησε για την βαθύτερη και επαναστατικότητά της στη βιομηχανία - ένα πραγματικά καθολικό προϊόν για όσους θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να αισθανθείτε σαν να είστε πραγματικά στο φάσμα ρευστότητας των φύλων.

Όπως και εγώ, ο Ντέιβιντ βλέπει αυτό το θέμα ως κίνημα και όχι ως τάση και πιστεύει στη σημασία της ενοποίησης των ανθρώπων και της κοινής τους αλήθειας σε σχέση με την ταυτότητα φύλου. Όταν ο Ντέιβιντ και εγώ σκεφτήκαμε τι να τιμωρήσουμε αυτή τη συνεργασία, εξετάσαμε ο ένας τον άλλον και αμέσως αποκαλύψαμε το "Blur The Lines!"

Πρέπει να δούμε ο ένας τον άλλον ως έναν. Στην καμπάνια χρησιμοποιήσαμε όσο το δυνατόν περισσότερες γωνίες με εστίαση σε ασυμβίβαστα άτομα με θόλωση γραμμών. Η ιδέα ήταν να δείξουμε το φάσμα της ατομικότητας μέσα από το φακό του φύλου και όλοι που επιλέξαμε έπρεπε να έχουν μια νέα, θετική προοπτική στο θέμα. Για μένα, αυτό που είναι καταπληκτικό για αυτή την ομάδα ήταν η συνειδητοποίηση της ισορροπίας μεταξύ ανδρών και γυναικών μέσα τους. Αυτή η ισορροπία είναι διαφορετική για όλους και είναι τελικά αυτό που όλοι έχουμε κοινό.

Είμαστε όλοι μέρος του φάσματος του φύλου και ελπίζουμε ότι αυτό το κομμάτι θα βοηθήσει τους ανθρώπους να καταλάβουν αυτό.

BYRDIE: Σε ποια κατεύθυνση θα ήθελε η μάρκα Milk να δει την βιομηχανία ομορφιάς να προχωρήσει; Υπάρχουν άλλα σχέδια ή έργα στα έργα που μπορείτε να μοιραστείτε μαζί μας;

GG: Νομίζω ότι είναι σπουδαίο το γεγονός ότι τα σήματα γίνονται όλο και πιο περιεκτικά και ελπίζουμε ότι αυτό θα συνεχιστεί - η ομορφιά χωρίς φύλο είναι πραγματικά το μέλλον. Για εμάς, αυτό το έργο σηματοδοτεί την αρχή μιας πολύ μεγαλύτερης εξερεύνησης στο φάσμα της ατομικότητας για εμάς-έχουμε κάποια συναρπαστικά βίντεο, εκτοξεύσεις προϊόντων και δημοσιεύσεις στις εργασίες που θα συνεχίσουν τη θετική έκθεση ως μέρος της καμπάνιας #LiveYourLook.

Μαύρο Opal

BYRDIE: Πώς δημιουργήθηκε το Black Opal;

DEREK WANNER, ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΕΜΠΟΡΙΑΣ: Ήταν πάντα για τη φροντίδα του δέρματος. Το Black Opal ξεκίνησε ως μια συζήτηση μεταξύ δύο φίλων, Dr. Cheryl Burgess, γνωστού δερματολόγου και φίλου δικηγόρου της, Carol Carol. Και οι δύο θρήνησαν για την ανικανότητα να βρουν προϊόντα κατάλληλα για δερμάτινα χρώματα στα καταστήματα λιανικής πώλησης. Ο σύζυγος της Carol Jackson, κατασκευαστής προϊόντων ομορφιάς, βοήθησε και τις δύο γυναίκες να διαμορφώσουν και να αναπτύξουν το πρώτο προϊόν που πρότεινε ο γιατρός Black Opal: το Advanced Dual Complex Fade Gel, που ασχολείται με θέματα υπερχρωματισμού και αποχρωματισμού.

BYRDIE: Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από το εμπορικό σήμα και γιατί η ποικιλομορφία και η πολυμορφία στην ομορφιά ήταν τόσο σημαντικές από την αρχή;

DW: Η έμπνευση ήταν και ήταν πάντα γυναίκες χρώματος. Πολύ νωρίς, η Black Opal αναγνώρισε ότι οι παγκόσμιες αποχρώσεις του δέρματος ξεπερνούν το μαύρο δέρμα. Οι εθνοτικοί καταναλωτές δεν είχαν μόνο φιλοδοξίες ομορφιάς, αλλά η αγοραστική δύναμη παρέμεινε αναξιοποίητη από μια βιομηχανία ομορφιάς που δεν κάλυπτε την ποικιλία των δερμάτων και των τόνων του δέρματος. Αυτό ήταν ένα κενό που η μαύρη Opal είχε ως στόχο να γεμίσει με την περιποίηση του δέρματος και το χρώμα χαρτοφυλακίου της. Θέλαμε να γνωρίζει ο καταναλωτής ότι αναπτύξαμε αυτά τα προϊόντα για λογαριασμό της και μαζί της. Υποστηρίξαμε την αιτία της και χρησιμοποίησα υπερσύγχρονα εργαστήρια για να αναπτύξουμε προϊόντα υψηλής ποιότητας και οικονομικά προσιτά για αυτήν.

BYRDIE: Μας αρέσει το μήνυμα της μάρκας "Ανεξάρτητα από το πόσο μοναδική είναι η σκιά σας, ο τόνος ή η κληρονομιά σας, σας βλέπουμε και σας γιορτάζουμε". Μπορείτε να μιλήσετε περισσότερο για το πώς οι προσφορές προϊόντων της Black Opal πρωτοπορούν στην ομορφιά των ατόμων που συχνά υποεκπροσωπούνται στη βιομηχανία ομορφιάς;

DW: Η μοναδικότητα του ατόμου είναι αυτό που μας οδηγεί και μας εμπνέει. Φροντίζουμε να εμπλουτίσουμε τη μάρκα μας με προσωπικότητα σε κάθε στροφή και να ενθαρρύνουμε τους άλλους να αγκαλιάσουν το δικό τους εμπορικό σήμα των όμορφων. Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων μας επιτρέπει στους καταναλωτές μας να αντιμετωπίζουν τις ιδιαίτερες ανάγκες του δέρματος, τον τόνο και τις αρμονικές ανάγκες τους και να δημιουργούν την τέλεια εμφάνιση τους. Το BlackOpal αντιπροσωπεύει την ομορφιά για κάθε χρώμα. Ανεξάρτητα από το πόσο μοναδική είναι η σκιά σας, ο τόνος σας ή η κληρονομιά σας, σας βλέπουμε και εορτάζουμε τη φωτιά μέσα σας. Υπάρχει μια αίσθηση υπερηφάνειας για να γνωρίζουμε ποιοι είμαστε και ότι έχουμε την πρωτοτυπία μας.

Πιστεύουμε ότι το να είσαι ο καλύτερος, ο αληθινός εαυτός μας είναι ένας τρόπος ζωής και ενθαρρύνουμε όλους να ζήσουν τις δικές τους αλήθειες.

BYRDIE: Εκτός από το μακιγιάζ, η Black Opal έχει επίσης μια εντυπωσιακή γραμμή φροντίδας της επιδερμίδας που αντιμετωπίζει ένα πιο ποικίλο σύνολο αναγκών. Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για αυτή τη γραμμή;

DW: Η γραμμή περιποίησης της επιδερμίδας μας αντιμετωπίζει τις δύο κύριες ανησυχίες που σχετίζονται με τα δέρματα του χρώματος: η υπερχρωματοποίηση (η γραμμή ξεθωριάσματος στοχεύει σε περιοχές αποχρωματισμού και βοηθάει ακόμη και στον τόνο του δέρματος) και λιπαρότητα (η γραμμή ελέγχου πετρελαίου μας βοηθά στον έλεγχο της υπερβολικής παραγωγής σμήγματος). Προσφέρουμε ολοκληρωμένες συλλογές προβλημάτων / λύσεων που συνεργάζονται με τα θεμέλιά μας για να δώσουμε στον καταναλωτή το καλύτερο δυνατό δέρμα. Δεν χρειάζεται να ψωνίσει πολλές μάρκες για να αποκτήσει όμορφο δέρμα.

BYRDIE: Με ποιους τρόπους η Black Opal οδηγεί το δρόμο για μια πιο διαφοροποιημένη κατανόηση της ομορφιάς αυτή τη στιγμή; Υπάρχουν έργα ή επεκτάσεις στις εργασίες που μπορείτε να μοιραστείτε μαζί μας;

DW: Η μαύρη Opal σήμερα είναι μια παγκόσμια μάρκα με διανομή σε όλη την Ευρώπη, την Αφρική, την Καραϊβική κλπ. Πάντα πίστευα στην ομορφιά όλων των πολιτισμών και, όπως μεγαλώνουμε, συνεχίζουμε να προσπαθούμε να δημιουργούμε ευκαιρίες ομορφιάς για όλους. Το όραμά μας εκτείνεται πέρα ​​από τα φυλετικά και πολιτιστικά σύνορα σε όλο τον κόσμο. Το μήνυμά μας "Για κάθε σκιά της ομορφιάς" υποστηρίζεται από προσφορές σκιάς που πηγαίνουν εκεί όπου λίγες μάρκες τολμούν να πάνε. Ανεξάρτητα από το πόσο ελαφρύ ή σκοτεινό είναι η ανάμεικτη επιδερμίδα σας, το Black Opal έχει τη σκιά σας και αν όχι, γνωρίζουμε ότι θα το αναπτύξουμε.

Παίρνουμε συνεχώς ανατροφοδότηση σχετικά με τις ανάγκες και τις επιθυμίες των παγκόσμιων καταναλωτών μας και τα εργαστήρια μας εργάζονται σκληρά για καινοτόμα σκευάσματα.

Αστρικός

BYRDIE: Μπορείτε να μιλήσετε όταν είχατε το "Aha!" στιγμής και να αναπτύξει τη μάρκα Stellar;

MONIKA DEOL, ΙΔΡΥΤΗΣ ΚΑΙ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ: Έχω πάντα απογοητευμένος από τον περιορισμένο αριθμό προσφορών που διατίθενται σε μεσαίες αποχρώσεις του δέρματος. Δηλαδή, όσον αφορά τις αποχρώσεις, την απόδοση και το σημείο τιμών. Όταν σκέφτηκα να δημιουργήσω μια γραμμή μακιγιάζ, σκέφτηκα, "Ο κόσμος χρειάζεται πραγματικά περισσότερο μακιγιάζ;" Το ένστικτό μου και η εμπειρία μου είπαν ότι αυτό το δημογραφικό στον κόσμο το κάνει.

Πήρα κυριολεκτικά το γράφημα Pantone Skin Tone και το κάλυψα με κάθε σκιά κάθε θεμελίωσης που η Sephora πούλησε το 2015 και ήταν ακριβώς μπροστά στα μάτια μου. Οι δίκαιοι ήχοι ήταν κορεσμένοι, οι πολύ βαθιές αποχρώσεις ήταν εκπληκτικά καλυμμένοι και οι μεσαίες αποχρώσεις δεν ήταν, όπως περίμενα, πολύ αντιπροσωπευτικές. Έβγαλα τα θεμέλια που ήταν 50 καναδικά δολάρια και πάνω, και το χάσμα μόλις μεγάλωσε.

BYRDIE: Τι πιστεύεις ότι προκαλεί αυτήν την περιορισμένη, δυαδική προσέγγιση στην ομορφιά; Θα λέγατε ότι η διαφήμιση, η βιομηχανία μοντελοποίησης, η βιομηχανία ψυχαγωγίας κ.λπ. συμβάλλουν σε αυτή τη στενή προοπτική της ομορφιάς;

MD: Σε κάθε δικαιοσύνη, είναι πιο περίπλοκο από αυτό. Οι μεσαίοι πελάτες ομορφιάς δέρματος δεν έχουν βρεθεί εκεί που τα χρήματα είναι για μεγάλες μάρκες μέχρι πρόσφατα. Αυτό είναι επειδή, ειλικρινά, αν μιλάτε για Ανατολικούς Ινδιάνους, Δυτικούς Ινδιάνους, Λατίνα, Ισπανόφωνους, Κινέζους, Φιλιππίνους, Αμερικανούς ή οποιαδήποτε άλλη ομάδα που πέφτει σε μεσαία κλίμακα, οι περισσότεροι από εμάς είναι πιο πρόσφατοι μετανάστες στη Βόρεια Αμερική. Οι μητέρες μας αγόραζαν ευτυχώς μάρκες φαρμακείων και το μακιγιάζ ήταν ένα ωραίο κραγιόν και ένα λάθος θεμέλιο.

Τώρα, τόσο πολιτιστικά όσο και οικονομικά, είμαστε μια αναδυόμενη δύναμη. Έχουμε γίνει πιο περίπλοκο στον τρόπο ζωής μας, και έχουμε την οικονομική επιρροή και ξέρουμε πώς να στηρίξουμε αυτόν τον τρόπο ζωής.

Το άλλο μέρος της εξίσωσης είναι ότι τα μεγάλα εμπορικά σήματα είναι παραδοσιακά στην προσέγγισή τους στο χρώμα του δέρματος. Είναι ελαφρύ, μεσαίο, σκοτεινό. Είναι ζεστό και δροσερό. Ψάχνω. Η Βόρεια Αμερική έχει τη μεγαλύτερη πολυφυλετική κοινωνία στη Γη. Η επιδερμίδα έχει γίνει πολύ πιο περίπλοκη από αυτή.

Ένας άλλος παράγοντας στο παιχνίδι είναι η δύναμη στη βιομηχανία ψυχαγωγίας και ομορφιάς. Όντας πολύ απλή, οι άνθρωποι με τη δύναμη στους εκδότες της βιομηχανίας, τους διαφημιζόμενους, τους παραγωγούς, τους ιδιοκτήτες μεγάλων εμπορικών σημάτων κ.λπ. ήταν ως επί το πλείστον "άσπροι" μέχρι πολύ πρόσφατα. Δεν ήταν αναγκαστικά να φέρουν την προοπτική ότι η ποικιλομορφία είναι μια σημαντική πραγματικότητα επειδή δεν έχουν ζήσει τα ζητήματα. Μέχρι πρόσφατα, οι μετανάστες και τα παιδιά των μεταναστών δεν ενθαρρύνθηκαν να πάνε σε μέσα ενημέρωσης, διαφήμισης και ψυχαγωγίας.

Ξέρω, ήμουν ένας τεράστιος επαναστάτης στον πολιτισμό μου που επιδιώκει μια καριέρα στην ψυχαγωγία. Δεν ήταν εύκολο. Τώρα, αυτές οι επαγγελματικές σταδιοδρομίες αναγνωρίζονται ως βιώσιμα και στην πραγματικότητα, αξιοθαύμαστα επαγγέλματα που φιλοδοξούν οι νέοι. Αυτός είναι ένας παίκτης αλλαγής παιχνιδιού καθώς βάζουν τον χρόνο τους και γίνονται παίκτες δύναμης.

BYRDIE: Η συλλογή σας έχει μια εντυπωσιακή σειρά που καλύπτει τις λεπτές αποχρώσεις του δέρματος. Πώς καταλήξατε σε αυτές τις συνταγές που είναι σε θέση να απευθύνουν τόσα διαφορετικά υπόβαθρα (συμπεριλαμβανομένης της μικτής φυλής) και αποχρώσεις;

MD: Συνειδητοποίησα ότι για να αντιμετωπίσουμε πραγματικά την έλλειψη επιλογών και να "καρφώσουμε το χρώμα" για τους περισσότερους ανθρώπους μεσαίου μεγέθους, θα έπρεπε να αναγνωρίσουμε και να επενδύσουμε στο γεγονός ότι "μερικά μεγέθη δεν ταιριάζουν σε όλα". Υπάρχουν τόσες πολλές λεπτές υποτονές στο χρώμα του δέρματος και αυτό είναι το κλειδί για την παραγωγή πραγματικά αποχρώσεις που δουλεύουν για μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων. Βασίζω τις αποχρώσεις σε τόνους πραγματικής ζωής και τις δοκιμάσαμε σε πραγματικούς ανθρώπους με κίτρινα, ροδακινιά, ελιά και κόκκινο. Είναι λεπτές διαφορές στην ίδια οικογένεια χρωμάτων, με μια προσφορά διαφορετικών τόνων μέσα στην οικογένεια.

Και εφαρμόζοντας αυτή την προσέγγιση σε πολλά διαφορετικά χρώματα, έτσι ώστε να αντιμετωπίζονται όλοι οι τόνοι του δέρματος. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να εκτελέσετε πραγματικά μια φανταστική σειρά προϊόντων χροιάς.

Πίστευα ότι αν το χτίσει η Stellar, θα έρθουν. Είναι ένα τυχερό παιχνίδι, αλλά είμαι πρόθυμος να το πάρω γιατί νομίζω ότι υπάρχει ανάγκη. Νομίζω ότι κάποιος που έχει ζήσει σε αυτό το δέρμα, το παίρνει.

Τα σκευάσματα του ορόφου χωρίς ορόσημο έπρεπε να είναι χωρίς βαρύτητα, μακράς διαρκείας και σοβαρά οικοδομήσιμα για να αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες όπως η υπερχρωματοποίηση. Το Limitless Concealer έπρεπε να έχει κορυφαία κάλυψη με ένα φωτεινό, φυσικό φινίρισμα για να ασχοληθεί με τους μαύρους κύκλους που έρχονται με το DNA μας.

BYRDIE: Σε ποια κατεύθυνση θέλετε να δείτε τη βιομηχανία ομορφιάς να προχωρήσει; Υπάρχουν περισσότερα σχέδια στα έργα για την Stellar που μπορείτε να μοιραστείτε μαζί μας;

MD: Νομίζω ότι πρέπει να έχουμε ένα νέο διάλογο και να μιλήσουμε μια διαφορετική γλώσσα όταν πρόκειται για την επιδερμίδα. Με την υπέροχη ποικιλομορφία που συμβαίνει στον κόσμο, δεν είναι τόσο απλή όσο το φως, το μεσαίο, το σκοτεινό, το ζεστό και το δροσερό πια.

Ακόμη και ο καταναλωτής πρέπει να έχει μεγαλύτερη επίγνωση των λεπτών διαφορών που θα τον βοηθήσουν να επιλέξει μια καλύτερη σκιά σε ένα ίδρυμα. Πρέπει να μάθουν ότι όλα τα χρώματα του δέρματος είναι καλά χρώματα και αισθάνονται ότι έχουν την ικανότητα να αγαπούν την επιδερμίδα και να έχουν τη σωστή σκιά για να είναι οι καλύτερες στιλβωμένες εκδοχές του εαυτού τους.

Έχω μάθει τόσα πολλά σε αυτή τη διαδικασία. Παραδείγματος χάριν, αποδεικνύεται ότι το εξαιρετικά δίκαιο δέρμα έχει επίσης προκλήσεις με την εξεύρεση αρκετών επιλογών σε ένα υψηλής απόδοσης και σε πολύτιμες τιμές θεμέλια και concealer. Θα ήθελα πολύ να προσφέρω μια τεράστια ποικιλία αποχρώσεων στο μέλλον για να καλύψω όλους.

Τους επόμενους μήνες, θα φέρουμε νέα προϊόντα Stellar που είναι αρκετά καινοτόμα. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Luster, και μερικά άλλα ενδιαφέροντα αστέρια από το Αστρικό Σύμπαν. Μείνετε συντονισμένοι.

Μακ

BYRDIE: MAC ήταν μία από τις πρώτες μάρκες που προσφέρουν πραγματικά μια σειρά προϊόντων που πραγματικά εξετάζουν όλους τους τόνους του δέρματος. Μπορείτε να μιλήσετε με τη φιλοσοφία της μάρκας και με ποιο τρόπο γιορτάζει πάντα την ομορφιά της;

KAREN BUGLISI WEILER, ΠΡΟΕΔΡΟΣ GLOBAL BRAND, MAC COSMETICS: Η MAC βασίστηκε στις αρχές της ποικιλομορφίας και της ένταξης. Είναι μέρος του DNA μας, καθώς το μάντρα μας είναι "Όλες οι ηλικίες, όλοι οι αγώνες, όλα τα φύλα". Το MAC διατίθεται σε περισσότερες από 120 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, επομένως είναι επιτακτική ανάγκη να καλύψουμε τις ανάγκες των ανθρώπων σε διάφορα περιβάλλοντα, με διαφορετικά χρώματα, τόνους και υφές δέρματος. Το προϊόν μας με τις καλύτερες πωλήσεις, το MAC Studio Fix είναι ένα ίδρυμα που προσφέρει περισσότερες από 50 αποχρώσεις - θα πιέσετε σκληρά για να βρείτε ένα εμπορικό σήμα που έχει πολλές αποχρώσεις σε ένα ενιαίο ίδρυμα.

Συνεργαζόμαστε επίσης με καλλιτέχνες και προσωπικότητες από όλο τον κόσμο, φέρνοντας τις διαφορετικές απόψεις τους στους πελάτες μας παγκοσμίως. Τον επόμενο μήνα, ξεκινάμε μια συλλογή με την κινεζική σχεδιάστρια μόδας, κα Min. Ενώ είναι πολύ δημοφιλής στις ασιατικές αγορές μας, άλλα μέρη του κόσμου μπορεί να μην έχουν έκθεση σε αυτήν. Η δρομολόγηση αυτών των περιφερειακών συνεργασιών σε παγκόσμιο επίπεδο είναι ένας άλλος τρόπος που γιορτάζουμε την ομορφιά της πολυμορφίας και της ένταξης.

BYRDIE: MAC συνεργάζεται με ένα υπέροχο φάσμα καλλιτεχνών και ταλέντο για την πανέμορφη εκστρατεία της Viva Glam και πέρα ​​από αυτήν. Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για αυτές τις εικονικές συνεργασίες και αν υπάρχουν νέα έργα στα έργα που μπορείτε να μοιραστείτε μαζί μας;

KBW: Η εκστρατεία VIVA GLAM είναι η καρδιά και η ψυχή της MAC. Από τη δημιουργία της μάρκας στη δεκαετία του '90, δεσμευθήκαμε για την καταπολέμηση του HIV / AIDS. Χρησιμοποιήσαμε ιστορικά διασημότητες για να δημιουργήσουμε το δικό τους κραγιόν, όπου κάθε πένα της τιμής πώλησης πηγαίνει στο Ταμείο MAC AIDS, το οποίο βοηθά τους ανθρώπους που πλήττονται από τον ιό HIV / AIDS. Μέχρι σήμερα έχουμε συγκεντρώσει περισσότερα από 450 εκατομμύρια δολάρια - αυτό είναι πολλά κραγιόν. Με τα χρόνια, οι εκπρόσωποί μας VIVA GLAM ήταν απίστευτα διαφορετικοί, αλλά αυτό που τις ενώνει είναι μια ισχυρή οπτική γωνία και δεν φοβούνται να χρησιμοποιήσουν τη φωνή τους για να βοηθήσουν στην ευαισθητοποίηση και το τέλος του στίγματος γύρω από το HIV / AIDS.

Η MAC ήταν μια από τις πρώτες μάρκες που έφεραν την ιδέα της συνεργασίας στη ζωή στον κόσμο ομορφιάς και συνεχίζουμε να καινοτομούμε αυτό το μοντέλο. Ενώ δεν μπορούμε να σας πούμε ποιοι είναι οι επόμενοι συνεργασίες μας, μπορούμε να πούμε ότι εργαζόμαστε σε μερικές συναρπαστικές και εκπληκτικές ιδέες.

BYRDIE: Η MAC ήταν μπροστά από το χρόνο της όσον αφορά την ύπαρξη ποικίλης γκάμας προϊόντων. Έχει φτάσει η βιομηχανία μακιγιάζ; Σε ποια κατεύθυνση θα ήθελε η MAC να δει το μακιγιάζ και την ομορφιά να προχωρήσει;

KBW: Με την αυξανόμενη δημοτικότητα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι καταναλωτές έχουν περισσότερες επιλογές και εκτίθενται σε πολύ περισσότερα από πριν από λίγα χρόνια. Νομίζω ότι κάθε μάρκα ομορφιάς θέλει να καλύψει κάθε χρώμα του δέρματος, αλλά αυτό που θέτει το MAC apart είναι η απαράμιλλη εξέλιξη των προϊόντων μας και οι περισσότεροι από 18K καλλιτέχνες μας σε όλο τον κόσμο που μας δίνουν ανάδραση για να προσφέρουμε την πιο εκτεταμένη γκάμα σκιάς. Στο MAC, εξελίσσονται και αλλάζουν συνεχώς καθώς αλλάζουν η αγορά και οι καταναλωτές - αλλά το σύνθημά μας θα μας εμπνέει πάντα και θα είναι ο πυρήνας αυτού που κάνουμε.

Becca

BYRDIE: Η Becca είναι γνωστή για την εντυπωσιακή σύνθεση των αποχρώσεων που ταιριάζει σε κάθε τόνο του δέρματος - μια πολύ διαφορετική προσέγγιση από ό, τι τόσες άλλες μάρκες που υπάρχουν εκεί στην αγορά. Μπορείτε να μιλήσετε με ποιον τρόπο ήλθε η επωνυμία, την εξέλιξή της και γιατί αυτή η σειρά συμμετοχών ήταν ένα σημαντικό μέρος των προσφορών της;

KERRY COLE, ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΜΑΡΤΥΡΩΝ ΚΑΙ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΣΤΥΛ ΓΙΑ ΤΗΝ BECCA COSMETICS: Από την ίδρυσή της, η Becca είναι μια μάρκα που επικεντρώνεται στις τελειοποιημένες επιδερμίδες. Με ένα εξαιρετικά επιμελημένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων, το φάσμα των αποχρώσεων μας θα ταιριάζει με τον προσωπικό τόνο και τον τύπο του δέρματος κάθε γυναίκας ή ανθρώπου. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε προϊόντα που ταιριάζουν με την επιδερμίδα όλων, ενώ επισημαίνουν τις λειτουργίες που αγαπάμε περισσότερο.

BYRDIE: Μπορείτε να μιλήσετε περισσότερο για το πώς η Becca έχει προσφέρει σταθερά μια διαίρεση 50/50 στην περιοχή θεμελίωσης; Πώς έχει εξασφαλίσει η BECCA την ενσωμάτωση αυτής της ποικιλομορφίας, ακόμη και όταν εξορθολογεί τη γραμμή παραγωγής της και αναπτύσσει νέα προϊόντα?

KC: Η Becca είχε πάντα μια γκάμα θεμελίων που είναι μοναδική. Το 50% των αποχρώσεών μας εμπίπτει στην κατηγορία ελαφρού μέσου και το άλλο 50% πέφτει στο μεσαίου βαθμού. Αυτό το split 50/50 μας επιτρέπει να καλύψουμε όλες τις Becca Beauties, ανεξάρτητα από τον τόνο του δέρματος.Κατά τη διάρκεια της ανάπτυξης προϊόντων, πραγματοποιούμε εκτεταμένες δοκιμές στο φως μέσω βαθιών επιδερμίδων, για να διασφαλίσουμε ότι όλα τα νέα προϊόντα και οι αποχρώσεις είναι δωρεάν.

BYRDIE: Με ποιους άλλους τρόπους είναι η Becca να υποστηρίζει μια πιο ποικιλόμορφη και χωρίς αποκλεισμούς προσέγγιση της ομορφιάς;

KC: Για εμάς, πρόκειται για μια αμφίδρομη συζήτηση, την οποία έχουμε πάντα με τις Becca Beauties, τους επηρεαστές, τους καταναλωτές και ο ένας τον άλλον. Έχουμε πάντα γνώση όταν δημιουργούμε ή μοιράζουμε εικόνες που αντιπροσωπεύει και παραμένει αληθινή στο DNA της συμπερίληψής μας. Είτε πρόκειται για εκδήλωση Becca, δείπνο επηρεασμού, είτε για συνεργασία, ασχολούμαστε συνεχώς με εκείνους που επηρεάζουν τις κοινότητες. Από τους γιόγκι στους επηρεαστές του τρόπου ζωής, η προσέγγισή μας είναι αυτή που προσκαλεί άλλους να συμμετάσχουν στη συζήτηση, ενθαρρύνοντας παράλληλα την αλληλεπίδραση και την έμπνευση.