Μπορούμε να συζητήσουμε γιατί όλες οι καλύτερες φυσικές μάρκες αρχίζουν να μοιάζουν με δίδυμα;
Αν θέλετε να τραβήξετε την καρδιά ενός συντάκτη Byrdie, υπάρχει μια πολύ απλή φόρμουλα: Δώστε της ένα προϊόν με φυσική φροντίδα της επιδερμίδας με κομψή, μινιμαλιστική συσκευασία. Το high-end skincare με τα μη τοξικά φυτικά συστατικά είναι ο αγαπημένος τύπος αντικειμένων ομορφιάς που διαθέτουμε και είναι τυχεροί για εμάς, υπάρχουν πολλά στην αγορά. Ενώ η φυσική φροντίδα της επιδερμίδας ήταν κάποτε αποκλειστική για το hippie contingent, τώρα είναι σε μεγάλη ζήτηση από γυναίκες με πολλά διαφορετικά υπόβαθρα και προϋπολογισμούς.
Την ίδια στιγμή, τα τελευταία χρόνια, είναι δύσκολο να το αγνοήσουμε πολλά από τα αγαπημένα προϊόντα φυσικής περιποίησης της επιδερμίδας μας αρχίζουν να βλέπουν … το ίδιο. Εξετάζω τον πάγκο του μπάνιου μου, πασπαλισμένο με μάρκες όπως ο Grown Alchemist, τα γαλλικά κορίτσια Organics και η κόρη του Vintner, και όλα τα προϊόντα μοιάζουν σοβαρά με αδελφές, ίσως και με αδελφούς δίδυμους. Η συσκευασία είναι παγκοσμίως εξορθολογισμένη, μονόχρωμη και μοντέρνα. Αυτό σίγουρα κάνει για έναν κομψό πάγκο, αλλά προκαλεί επίσης το ερώτημα: Είναι όλα αυτά τα σήματα σε κασότα;
Σκοπεύουν συνειδητά να δώσουν στη νέα γενιά των λάτρεις της φυσικής ομορφιάς τις καλύτερες συντονισμένες ρουτίνες περιποίησης της επιδερμίδας στην ιστορία; Ή υπάρχει κάτι βαθύτερο συμβαίνει στον κόσμο που οδηγεί όλα τα αγαπημένα μας εμπορικά σήματα στην ίδια αισθητική;
Για να μάθετε, έχουμε έρθει σε επαφή με αυτά τα εμπορικά σήματα, τους ζητήσαμε να πετύχουν τη συσκευασία τους και να συγκρίνουν σημειώσεις. Γιατί όλα τα καλύτερα φυσικά προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας αρχίζουν να μοιάζουν; Η απάντηση βρίσκεται μπροστά.
Μετακινηθείτε στα παρακάτω προϊόντα και δεν είναι δύσκολο να εντοπίσετε το πρότυπο: ασπρόμαυρα σχέδια χρωμάτων, γραμματοσειρές sans-serif και πολλά αρνητικά κενά. Ζητήσαμε από τους ιδρυτές πολλών από αυτά τα εμπορικά σήματα - από το Context and Root Science μέχρι το The Nue Co. και το Khus + Khus - να περιγράψουν τη συσκευασία τους με λίγα λόγια και υπήρχαν και σχέδια εκεί. Καθαρό, κλινικό, απλό, λειτουργικό, μοντέρνο και μινιμαλιστικό ήταν μερικά από τα περιγραφικά τους στοιχεία, όπως ήταν καλλιτεχνικά, δημιουργικά και δημιουργικά. Από κάθε άποψη, φαίνεται να υπάρχει μια κοινή αντιπαράθεση της λειτουργίας και της τέχνης.
Κατά τη σκέψη για το σχεδιασμό αυτών των προϊόντων, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι άνθρωποι που τις αγοράζουν είναι διαφορετικοί από τον μέσο καταναλωτή φυσικής φροντίδας δέρματος πριν από 15 χρόνια. Ο νέος καταναλωτής θέλει πολυτελή σήμανση - χωρίς χειρόγραφες ετικέτες, χωρίς granola. "Φυσική συσκευασία περιποίησης της επιδερμίδας έχει προχωρήσει πολύ από τις πρώτες ημέρες των κεχριμπαρένιες φιάλες και των ετικετών χειροτεχνίας, "λέει ο Gigja Wesneski, ιδρυτής της Root Science." Ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός είναι σίγουρα όλη η οργή αυτή τη στιγμή."
"Είναι ισοδύναμο με οπτική θεραπεία."
Γιατί είναι η μινιμαλιστική εμφάνιση τόσο μοντέρνα; Ο ιδρυτής της Oille, Kirsten King, λέει ότι ο όλο και πιο γρήγορος τρόπος ζωής που τόσοι πολλοί σύγχρονοι καταναλωτές οδηγούν θα μπορούσαν να συμβάλλουν στην επιθυμία για συσκευασία "οπτικά ηρεμώντας". "Φαίνεται ότι η μινιμαλιστική αισθητική διασχίζει πλατφόρμες σχεδιασμού από συσκευασίες ομορφιάς έως αρχιτεκτονική, "λέει." Ζούμε σε μια κατάσταση διαρκούς κίνησης. Επομένως, όταν βλέπουμε κάτι εντελώς ακίνητο, ανάβει ηρεμία μέσα μας. Είναι ισοδύναμη με οπτική θεραπεία."
Οι ιδρυτές του φυσικού μάρκου στρέφονται επίσης προς τα απλά σχέδια χρωμάτων και τις ετικέτες για να αντικατοπτρίζουν τα απλά διαμορφωμένα προϊόντα τους. "Σχεδίασα τη συσκευασία μας ώστε να αντικατοπτρίζει τα καθαρά, κλινικά χαρακτηριστικά μας"Ο βασιλιάς περιγράφει: το ίδιο ισχύει και για τη Wesneski, η οποία λέει ότι ήθελε το καθαρό της σχέδιο να μεταφέρει την πραγματική καθαρότητα των οργανικών και φυσικών συστατικών που περιέχονται σε κάθε μπουκάλι μας." Ο Jules Miller, ιδρυτής της γραμμής συμπλήρωσης The Nue Co., συμφωνεί: "Η ιδέα της απλότητας ταξιδεύει πραγματικά μέσα από ολόκληρο το φάσμα μας", λέει.
"Τα προϊόντα αποσυναρμολογούνται, εξαιρουμένων των υλικών πληρώσεως και των παραγόντων διόγκωσης".
Η δημιουργία μιας κομψής, κλασικής αισθητικής είναι επίσης μια έξυπνη στρατηγική για τις νέες μάρκες, καθώς βοηθάει να μεταφέρουμε ένα κύρος αέρα, ακόμη και όταν ένα εμπορικό σήμα στερείται ιστορίας. Στην περιποίηση της επιδερμίδας αλλά και στην ευεξία και το άρωμα, τα εμπορικά σήματα στοχεύουν σε μια "διαχρονική, κομψή απλότητα", περιγράφει τον Franco Wright, συνιδρυτή μπουτίκ άρωμα του Los Angeles, Scent Bar. "Υπάρχει κάτι πολύ διαχρονικό και χαλαρωτικό για την καθαρή και μινιμαλιστική συσκευασία που επιτρέπει στον πελάτη να χωνέψει την ιστορία της μάρκας και τη λειτουργία του προϊόντος", συμφωνεί ο Wesneski.
Αν και η Root Science, η Khus + Khus και πολλές άλλες από αυτές τις φυσικές μάρκες περιποίησης της επιδερμίδας είναι καινούργιες δημιουργώντας μια "απλή, απίστευτη εμφάνιση", είναι σε θέση να εμφανίζονται σαν "ένα εμπορικό σήμα που βρίσκεται γύρω για πάντα" Εξηγεί ο Ράιτ.
Πολλοί από αυτούς τους ιδρυτές μάρκας ήταν επίσης εμπνευσμένοι ενώ ταξιδεύουν σε διεθνές επίπεδο, και έτσι συμβαίνει ότι οι χώρες που είχαν τη μεγαλύτερη επιρροή ήταν όλες μέρος της ίδιας περιοχής του κόσμου: Σκανδιναβία. Ο Miller ήρθε με την αισθητική του The Nue Co., ενώ περιοδεύει στην Κοπεγχάγη, όπου ερωτεύτηκε τον "απλοϊκό και ελάχιστο δανικό σχεδιασμό". Ο David Arbuthnot, ιδρυτής του Context, ταξίδεψε στη Στοκχόλμη όταν έφτιαξε το σχεδιασμό των προϊόντων του και η Wesneski με βάση τη συσκευασία της Root Science στο άγριο τοπίο της χώρας καταγωγής της Ισλανδίας.
"Υπάρχει κάτι πολύ διαχρονικό και χαλαρωτικό για την καθαρή, μινιμαλιστική συσκευασία".
Η μαύρη συσκευασία που βλέπουμε τόσο πολύ πρόσφατα δεν είναι καθαρά αισθητική επιλογή. Εξυπηρετεί επίσης μια πρακτική λειτουργία, κλειδί για τη διατήρηση της ποιότητας των φυσικών τύπων. "Τα ίδια τα μπουκάλια επιλέχθηκαν για τη συντήρηση των βοτανικών συστατικών-Για το σκοπό αυτό, όσο πιο σκούρα τόσο το καλύτερο, "λέει ο Kristie Blustein, ιδρυτής του Khus + Khus."Τα φυτά, ειδικά τα αιθέρια έλαια, επηρεάζονται αρνητικά από το φως, οπότε για την προστασία τους έχουμε επιλέξει το γυαλί Miron - σήμερα το χρυσό πρότυπο όταν πρόκειται για τη διατήρηση των βοτανικών. »Κατά το σχεδιασμό της Root Science, ο Wesneski είχε κάτι παρόμοιο στο μυαλό:« Σε μια βιομηχανία όπου ο σχεδιασμός συχνά αντικαθιστά τη λειτουργία … τους τύπους μας σε προστατευτικό βιολετί."
Ότι ο σχεδιασμός των αγαπημένων μας νέων προϊόντων περιποίησης επιδερμίδας αρχίζει να ομογενοποιείται, δεν είναι ασφαλώς σύμπτωση. Αλλαγές στην αγορά καταναλωτικών προϊόντων φυσικής ομορφιάς. ζήτηση απλών, αποτελεσματικών συστατικών. και μια εμφανής πρόσκρουση με τη Σκανδιναβία είναι όλα στο παιχνίδι - που είναι απόλυτα ωραία από εμάς. Οι countertops του μπάνιου μας δείχνουν όλα τα chicer για αυτό.
