Σπίτι Άρθρα Από το SoulCycle μέχρι το Bootcamp του Barry: Μια εσωτερική ματιά στη λατρεία της εξάσκησης

Από το SoulCycle μέχρι το Bootcamp του Barry: Μια εσωτερική ματιά στη λατρεία της εξάσκησης

Πίνακας περιεχομένων:

Anonim

Η Αυγή της "Boutique Fitness"

Εάν η φράση "cult workout" δεν ενεργοποιεί εικόνες των κυκλωτών κεριών, ίσως σας κάνει να σκεφτείτε το Bootcamp του Barry. Με 24 τοποθεσίες σε τρεις διαφορετικές χώρες και ένα εντυπωσιακό ρομπότ από πελάτες διασημοτήτων (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), το Bootcamp του Barry έχει γίνει η επιλογή του γιατρού για να πάρει σε σοβαρή κατάσταση γρήγορα.

Οκτώ χρόνια πριν και 3000 μίλια μακριά από τον τόπο όπου ίδρυσαν τη SoulCycle, ο Ράις και ο Κουλέρ εργάστηκαν ως εκπαιδευτής στο Λος Άντζελες, μη ικανοποιημένοι από τις χρονοβόρες επιλογές προπόνησης διαθέσιμες στα παραδοσιακά γυμναστήρια. "Ναι, υπάρχει πράγματι ένας Barry", επιβεβαιώνει ο CEO της μάρκας, Joey Gonzalez. "Είναι τώρα στη δεκαετία του '50". Ο Gonzalez βεβαιώνει ότι το Bootcamp του Barry ήταν "πραγματικά το πρώτο στούντιο γυμναστικής μπουτίκ, τεχνικά μιλώντας". Το 1998, τα μόνα άλλα πράγματα εκεί έξω ήταν μεγάλα γυμναστήρια box, λέει.

Ενώ ο Rice και ο Cutler συνέταξαν το SoulCycle από την ανάγκη να "φέρει χαρά στην καταλληλότητα", το Bootcamp του Barry ιδρύθηκε με την απαίτηση του Angelenos να διαμορφώσει το σώμα τους γρήγορα και αποτελεσματικά. "Ο Barry διδάσκει σε ένα γυμναστήριο και αισθάνεται πραγματικά απογοητευμένος που οι πελάτες του θα έπρεπε, για παράδειγμα, να κάνουν μια τάξη Spin και στη συνέχεια να σηκώσουν βάρη μαζί του και έβγαινε τους ανθρώπους μιάμιση ώρα ή περισσότερο για να πάρουν τα πλήρη προπόνητά τους, "λέει ο Gonzalez. Εκείνη την εποχή, οι μόνες ασκήσεις που υπήρχαν στην κατηγορία ήταν μονοδιάστατες (σκέψου το αεροβικό στάδιο και το "Cardio Slide").

Δεν υπήρχε ένα τέτοιο πράγμα όπως μια ώρα-μακρά κατηγορία που συνδυάζονται διάστημα καρδιαγγειακή άσκηση και την κατάρτιση δύναμης, το οποίο είναι ακριβώς αυτό Barry's Bootcamp έχει κάνει για 18 χρόνια. "Ο Barry απλά ήθελε να εξαλείψει την ανάγκη να πάει στο γυμναστήριο", λέει ο Gonzalez. "Αυτό προσπαθούσε να κάνει, για να ταιριάζει στην προπόνησή σας σε μια ώρα."

Αλλά όπως και ο Rice και ο Cutler, ο Barry δεν είχε σχέδια να ξεκινήσει τη δική του εταιρεία. "Το πράγμα του Barry δεν ήταν ποτέ δουλειά", λέει ο Gonzalez. «Είναι όλοι καρδιάς και είναι σούπερ δημιουργικός, είναι επίσης τραγουδοποιός και σεναριογράφος. Είναι σχεδόν σαν να ασχολείσαι με έναν καλλιτέχνη».

"Wτο καπέλο που μας βοήθησε να μεγαλώσουμε πραγματικά έχει αυτό το βιωματικό παράγοντα, έτσι ώστε όταν πηγαίνετε στο Barry's, είναι διαφορετικό από οπουδήποτε αλλού ».

Στην αρχή, ο Barry συνεργάστηκε με τους πελάτες του στο γυμναστήριο για να δοκιμάσει τι είναι τώρα ο υποκριτικός του mashup για την ανύψωση και το καρδιο. Οι πελάτες είδαν γρήγορα αποτελέσματα και πολύ σύντομα, ο Barry συνεργάστηκε με τους συνεργάτες του John και Rachel Mumford για να βρεθεί το εμπορικό σήμα και να ανοίξει το πρώτο του στούντιο στο West Hollywood.

"Ήταν ακριβώς αυτή η μικρή τρύπα στον τοίχο, αλλά κέρδισε μια λατρεία στο Δυτικό Χόλιγουντ", λέει ο Gonzalez. (Όσο για τον Barry να πάρει τη λέξη "λατρεία", ο Gonzalez λέει ότι σκέφτεται ότι είναι αστείο "Έχω την τάση να σκέφτομαι σαν το εμπορικό σήμα, δεν παίρνω τα πράγματα πολύ σοβαρά", γελάει. λίγο τρελό και εμμονή, ώστε να μπορώ να αναφέρω γιατί οι άνθρωποι θα το χρησιμοποιούν. ")

Για τα πρώτα χρόνια, η λατρεία του Barry παρέμεινε μικρή. "Για πολύ καιρό νομίζω ότι οι συνεργάτες μου σκέφτηκαν ότι ο L.A. ήταν ίσως ο μόνος τόπος όπου οι άνθρωποι θα έκαναν αυτό το workout", λέει ο Gonzalez. Στα τέλη της δεκαετίας του '90 και στις αρχές του χρόνου, δεν ήταν πεπεισμένοι ότι άλλες πόλεις θα πήγαν στην προπόνηση ή το ίδιο το εμπορικό σήμα. "Ξέρετε ότι η μάρκα του Barry έχει μια πολύ συγκεκριμένη φωνή: σούπερ τρελός", λέει ο Gonzalez. Αντιπαραβάλλει μια φαινομενικά εκφοβιστική προπόνηση με χιούμορ και sass, τα οποία οι οπαδοί του Barry αγαπούν τώρα, αλλά φαινόταν πιθανώς πάρα πολύ εξειδικευμένη τότε.

Δεν ήταν παρά πέντε ή έξι χρόνια, όταν ο Γκονζάλες μπήκε ως Διευθύνων Σύμβουλος και έπεισε τους συνεργάτες του ότι η μοναδικότητα της μάρκας θα μπορούσε να μεταφραστεί αλλού. Είχε δίκιο - μέχρι το 2011, ο Barry's είχε επεκταθεί στη Νέα Υόρκη, στην Ευρώπη και σε πολλές άλλες πόλεις των ΗΠΑ. "Αυτή ήταν η στιγμή που αισθανόμασταν πραγματικά ότι είχαμε χτυπήσει το βήμα μας", αυτή Gonzalez. "Ο ενθουσιασμός και ο ενθουσιασμός που αισθανθήκαμε από τους New Yorkers, από όλους, ήταν απόδειξη ότι αυτή η έννοια θα μπορούσε να λειτουργήσει σε όλο τον κόσμο".

3 κλειδιά για την κατάσταση Cult

Ζητώ από τον Γκονζάλες να καταλάβει γιατί θεωρεί ότι ο Barry έχει επιτύχει το "λατρευτικό" του καθεστώς και ο ίδιος ονομάζει τρεις παράγοντες: την αποτελεσματικότητα της προπόνησης, την κοινότητα και ένα φαινόμενο που αποκαλεί "η μαγεία".

Ο Cohen λέει ότι αυτά τα τρία συστατικά είναι ακριβώς αυτό που έκανε το SoulCycle τόσο εκρηκτικό. Η αποτελεσματικότητα είναι ζωτικής σημασίας. αυτό είναι που κάνει τους ανθρώπους να πιστεύουν σε αυτό. "Υπάρχουν πολλές δροσερές προπονήσεις και ιδέες εκεί έξω που οι άνθρωποι πηγαίνουν, και φορούν το λιανικό εμπόριο και το κάνουν, αλλά δεν είναι τόσο αποτελεσματικό", λέει ο Gonzalez. "Σπάνια θα πάρετε κάποιο περιοδικό λέγοντας ότι το διάστημα καρδιαγγειακής άσκησης και άσκησης δύναμης δεν λειτουργούν. Στόχοι των περισσότερων ανθρώπων σήμερα είναι να εξαλείψουν το λίπος και να έχουν ένα πραγματικά ωραίο σώμα και αυτό είναι ακριβώς ο τρόπος για να το πάρετε".

Η προσέγγιση του SoulCycle είναι μόνο καρδιο, αλλά η μάρκα οφείλει μεγάλο μέρος της επιτυχίας της στην ισορροπία έντασης και προσβασιμότητας. "Ο καθένας μπορεί να οδηγήσει ποδήλατο που δεν πηγαίνει πουθενά", λέει ο Cohen. "Είναι χαμηλός αντίκτυπος, είναι πολύ εύκολο στις αρθρώσεις σας, είναι το μόνο που μπορείτε να κάνετε με τα μάτια σας κλειστά, έχουμε αναβάτες στα μέσα της δεκαετίας του '80".

"Καλλιεργούμε αυτήν την καταπληκτική κοινότητα στις ιδανικές αίθουσες του στούντιού μας".

Αλλά οι εγκέφαλοι πίσω από το Bootcamp και το SoulCycle του Barry συμφωνούν ότι αυτό που φέρνει μια μάρκα fitness από μια άσκηση σε έναν τρόπο ζωής είναι αυτό που συμβαίνει πέρα ​​από την ίδια τη δραστηριότητα. "Αυτή είναι η μαγεία", λέει ο Γκονζάλες. "Είναι ο δροσερός κόκκινος φωτισμός, το εκπληκτικό ηχοσύστημα, το νέο σαλόνι τέντωμα και το μπαρ καυσίμων μας, το οποίο είναι ένας χώρος όπου πηγαίνετε μετά την τάξη για να κρεμάσετε και να πάρετε το πρωτεϊνικό κούνημα". Στο SoulCycle, είναι η ενθουσιώδης μουσική, ο σκοτεινός φωτισμός, τα εμπορεύματα περιορισμένης έκδοσης και τα μαθήματα με θέμα την ποπ κουλτούρα που προσφέρονται.

' Χάμιλτον -Θέματα βόλτες ήταν ένα μεγάλο χτύπημα, "λέει ο Cohen."Παίρνει ένα μείγμα να γνωρίζει τι συμβαίνει στον λαϊκό πολιτισμό και να ακούει τους αναβάτες μας.'

Αυτή η σχέση μεταξύ του στούντιο και του πελατολογίου (και της πελατείας μεταξύ τους) είναι το πραγματικό τζάκποτ για την ίδρυση ενός εμμονή που ακολουθεί. Είναι αυτό που πείθει τους ανθρώπους ότι δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς αυτό - αυτή η αίσθηση της κοινότητας που σας κάνει να αισθανθείτε σαν να είστε μέρος ενός κάτι μεγαλύτερο από το γυμναστήριο. Ο Κοέν και ο Γκονζάλες συμφωνούν ότι οι σωστούς εκπαιδευτές είναι απαραίτητοι γι 'αυτό. "Το 1998, κάθε εκπαιδευτής ήξερε το όνομά σας, το σκυλί σας, την κόρη σας, όλους, ήταν σαν Στην υγειά σας, "λέει ο Gonzalez.

"Προσπαθήσαμε πραγματικά να διατηρήσουμε αυτό μέσα από τα χρόνια."

Ο Cohen συμφωνεί, προσθέτοντας: "Πάντα λέμε ότι δεν είμαστε στην επιχείρηση γυμναστικής, είμαστε μια φιλοξενία, καλλιεργούμε αυτή την καταπληκτική κοινότητα στις ιδρωμένες αίθουσες του στούντιό μας". Με άλλα λόγια, το SoulCycle και ο Barry's ήταν επιτυχημένα στην εύρεση εκπαιδευτές που τρώνε, κοιμούνται και αναπνέουν το εμπορικό σήμα. Η μεταδοτικότητα αυτού ήταν το κλειδί για την επίτευξη του καθεστώτος λατρείας.

Ποια είναι η Επόμενη Cult Workout;

Όταν δημιουργήθηκε το Bootcamp του SoulCycle και του Barry, η γυμναστική δεν ήταν στο δημόσιο ραντάρ. Αλλά τώρα που έχουν πάρει τη βιομηχανία από τη θύελλα, μια νέα γενιά επιχειρηματιών προσπαθεί να αναδημιουργήσει την επιτυχία τους.

Ένας από αυτούς τους up-and-comers είναι η μέθοδος LIT, μια νέα μάρκα γυμναστικής με μία θέση στούντιο στο Λος Άντζελες. Η μέθοδος LIT επικεντρώνεται στην κατάρτιση υψηλής έντασης και χαμηλής επίπτωσης. Εάν το SoulCycle είναι η λατρεία της ποδηλασίας, η μέθοδος LIT φιλοδοξεί να είναι η λατρεία της κωπηλασίας. Η τεχνική τους περιλαμβάνει ένα μοναδικό μηχάνημα που χρησιμοποιεί πραγματικό νερό ως αντίσταση για να σας δώσει μια πλήρη προπόνηση χωρίς κίνδυνο τραυματισμού.

Οι ιδρυτές της μάρκας είναι πρώην εκπαιδευτές, Taylor Gainor και Justin Norris. Οι δύο μόλις μπήκαν σε επαφή, και με τα ήπια, μαυρισμένα καρέ και τα πρόσωπά τους, είναι η ίδια η εικόνα ενός τέλειου ζευγαριού. Αλλά δεν είναι μόνο τα πρόσωπα της μάρκας. Από τότε που άρχισαν να εργάζονται μαζί με τη μέθοδο LIT, οι Norris και Gainor έχουν γίνει πραγματικοί μελετητές στην αγορά των cult workouts. Σε αντίθεση με τους ιδρυτές του SoulCycle και του Barry, είχαν τη συγκεκριμένη φιλοδοξία να ξεκινήσουν από την αρχή το δικό τους γυμναστήριο και μελετούν επιμελώς τις επιτυχίες και τις αποτυχίες άλλων στούντιο για να διατυπώσουν ένα δικό τους σήμα.

«Έχουμε πάρει σχεδόν κάθε στούντιο εκεί έξω», λέει ο Norris σε μια τηλεφωνική συνομιλία, Gainor κάθεται στη γραμμή μαζί του. (Έχουν περάσει τρία χρόνια από τότε που άρχισαν τη μέθοδο LIT, και το ζευγάρι δεν πέρασε περισσότερο από μία ώρα από τότε - κάπως, εξακολουθούν να φαίνονται πραγματικά χαρούμενοι). «Θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα ασφαλές και αποτελεσματικό workout που δεν είναι όπως όλες αυτές οι άλλες εγκαταστάσεις knockoff που αντιγράφουν κάποιον», συνεχίζει. «Θέλαμε να είμαστε καινοτόμοι, θέλαμε να είμαστε δημιουργικοί».

Ο Gainor και ο Norris έχουν σχεδιάσει την επωνυμία τους με τη μέγιστη ακρίβεια, από την ίδια την προπόνηση (η οποία, όπως και η Barry's, συνδυάζει την καρδιά και την κατάρτιση δύναμης) με το vibe, το οποίο είναι πρόθυμοι να περιγράψουν ως "trendy, sassy και υψηλής ενέργειας". Το ζευγάρι θεωρεί το SoulCycle ως την μεγαλύτερη έμπνευση μάρκας τους. Αν πάρετε μια από τις τάξεις τους, αυτό θα γίνει σαφές. Μια σκοτεινή ατμόσφαιρα, φώτα που αναβοσβήνουν και πνευματικοί εκπαιδευτές προκαλούν την ίδια ψυχαγωγία και ένταση του SoulCycle.

Αλλά είναι η κοινότητα του SoulCycle το δίδυμο αξίζει περισσότερο. «Κρατάνε την ομάδα τους τόσο σφιχτά», ο Gainor θαυμάζει. "Αυτό είναι ένα μοντέλο που προσπαθούμε να ακολουθήσουμε." Μέσα από τις παρατηρήσεις τους, οι Gainor και Norris γνωρίζουν ότι η δημιουργία του σωστού προσωπικού είναι απαραίτητη για αυτό. "Μέχρι σήμερα αυτό είναι το πιο δύσκολο πράγμα", λέει ο Norris. "Για να βρούμε ποιότητα, καλοί άνθρωποι που θέλουν να έρθουν να δουλέψουν για εμάς επειδή πιστεύουν πραγματικά σε αυτό που κάνουμε … ήταν δύσκολο".

"Ξέρω ότι υπάρχει μια αρνητική συνειδητοποίηση στη λέξη λατρεία, αλλά το βλέπουμε με πολύ θετικό τρόπο ".

Ωστόσο, η ομάδα της μεθόδου LIT είναι αισιόδοξη. Μετά από όλα, κάνουν τα πάντα σωστά. Βάζουν τους μυς στην εικόνα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. (Γεγονός διασκέδασης: Το Bootcamp του Barry οφείλει όλη την επιτυχία του στο μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης - δεν είχαν ακόμη ένα σωστό τμήμα μάρκετινγκ πριν από δύο μήνες.) Λίγο προς το τέλος, βάζουν τη μέθοδο "οικογένεια" του LIT μαζί. συνεργάζονται με μάρκες που τους έχουν νόημα. Είναι ακόμα στο δρόμο τους να εφεύρουν τη δική τους γλώσσα.

Ενώ το SoulCycle δεν θα αναγνωρίσει ούτε καν τη λέξη λατρεία -Και ο Barry κάνει ό, τι μπορεί για να μην το σκέφτεται πάρα πολύ- όταν ρωτώ τον Gainor και τον Norris πώς αισθάνονται για τη λέξη, λένε, "το αγαπάμε".

"Μας αποκαλούν το Bolt Cult για το Instagram επειδή το λογότυπό μας είναι ένα αστραπή," λέει ο Gainor. "Ξέρω ότι υπάρχει μια αρνητική συνειδητοποίηση στη λέξη λατρεία, αλλά το βλέπουμε με πολύ θετικό τρόπο ".

"Ναι, στην πραγματικότητα πήραμε τα μπλουζάκια μας Bolt Cult", προσθέτει ο Norris. "Σχεδιάσαμε αυτά και κυριολεκτικά μέσα σε 24 ώρες, σχεδόν ξεπουλήσαμε από το καθένα."

Περιορισμένη έκδοση λιανικής πώλησης; Ελεγχος.

Έτσι, ο κώδικας για την πραγματοποίηση μιας προπόνησης λατρείας είναι καταστροφικός. Αλλά το τελευταίο ερώτημα παραμένει: Γιατί η γυμναστική προσφέρεται τόσο καλά σε μια νοοτροπία λατρείας; Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει σκληρή απάντηση σε αυτό. Αλλά εδώ είναι η θεωρία μου: Όταν κάνετε κάτι δύσκολο, όπως πρόβες για μια παράσταση, ή εκπαίδευση σε ένα άθλημα, ή προσπαθώντας να πάρει το σχήμα-πληρώνει για να έχει μια ομάδα ομοϊδεάτες ανθρώπους αμφισβήτηση και να σας ενθαρρύνει κατά μήκος του τρόπου. Ίσως είναι κάποιες φορές κακό; σε έναν αουτσάιντερ μπορεί να φαίνονται τρελοί.

Αλλά οι προθέσεις είναι καθαρές: να αισθάνονται συνδεδεμένες με κάτι μεγαλύτερο. Αν και βγαίνει από αυτό με ένα πακέτο έξι δεν βλάπτει ούτε.

SoulCycle Sweatband $ 10

Barry Bootcamp PR BBC Δεν Φωτογραφία Δεξαμενή $ 55

SoulCycle SOUL Camo Dolphin Σύντομη $ 68

Το Στρατιωτικό BBC του Boarcamp του Barry Unisex σε όλα τα αστέρια Raglan $ 85

SoulCycle Vida σουτιέν $ 68

Το Bootcamp PR της BBC Houndstoth του Barry 7/8 χτυπώντας $ 88

Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τη βιομηχανία cult workout; Είστε οπαδός; Ξεκουραστείτε στα παρακάτω σχόλια!