Αυτό είναι που μια εταιρεία ηθικής ομορφιάς μοιάζει πραγματικά

Η παράδοση σε αξίες σημαίνει εξίσου, αν όχι περισσότερο, με τους ανθρώπους της ΕΕ από την παραγωγή τόκων μετρητών, κάτι που για κάθε επιχείρηση είναι σπάνιο. "Αυτό που κάνει μια εταιρία ηθικής να καταλήγει πραγματικά σε ανθρώπους που τρέχουν την εταιρεία έναντι της εταιρείας που τρέχει ανθρώπους", λέει ο Griffin-Black. "Οι εταιρίες που θέτουν τις ανάγκες των ανθρώπων που εργάζονται γι 'αυτούς, οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους, ο πλανήτης που όλοι μοιραζόμαστε και ένας βαθύς σκοπός πριν από το κέρδος είναι πώς θα περιγράφαμε μια ηθική εταιρεία".

Αυτές είναι οι προθέσεις για την ίδρυση της EO πριν από 20 χρόνια, και σήμερα, στο HQ της μάρκας, είναι σαφές παντού. Από την σχολαστική διαδικασία ανακύκλωσης της εταιρείας στα ουδέτερα από το φύλο μπάνια στους μποέμικους, χαμογελαστούς υπαλλήλους της, είναι προφανές ότι η EO ασκεί αυτό που κηρύττει σε κάθε επίπεδο.

Κάτι που θα βρείτε σε εταιρείες που έχουν νόμιμη ηθική είναι ότι από την πρώτη μέρα, ό, τι κάνουν πρέπει να συμμορφώνονται με την "κατώτατη γραμμή" τους. Η κατώτατη γραμμή της EO έχει τέσσερα δευτερεύοντα μέρη: ανθρώπους, πλανήτη, σκοπό και κέρδος. «Πιστεύουμε ότι αυτές είναι οι τέσσερις πιο σημαντικές αποστολές της εταιρείας μας» εξηγεί ο Griffin-Black. «Για να τιμήσουμε και να σεβόμαστε τους ανθρώπους που απαρτίζουν την εταιρεία μας, καθώς και τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας, να κάνουμε όσο το δυνατόν λιγότερη βλάβη στον πλανήτη μας, να προωθήσουμε το πάθος μας να προσφέρουμε υγιή περιποίηση σώματος σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, και να το πετύχει, κάνοντας αρκετά κέρδη για να λειτουργήσουν και να επεκταθούν. " (Γιατί, φυσικά, η εταιρεία δεν μπορεί να κάνει κανένα αγαθό αν δεν κάνει χρήματα.)

Για τον EO, αυτό ξεκινά με τη φροντίδα των υπαλλήλων του. "Επειδή προϊόντα που παράγονται από άτομα που αντιμετωπίζονται άσχημα δεν είναι καλοί για κανέναν, λέει ο Griffin-Black, ο οποίος με υπερηφάνεια αναφέρει ότι η EO πληρώνει ανταγωνιστικούς μισθούς και προσφέρει αμειβόμενες διακοπές και ημέρες εθελοντισμού, τριμηνιαία μπόνους, 401K, οφέλη για την υγεία και σημαντική έκπτωση για κάθε εργαζόμενο.

Η ίδια η εργασιακή εμπειρία είναι επίσης εξαιρετικά θετική. (Ορκίζομαι ότι δεν αντιμετώπισα έναν υπάλληλο ΕΟ που δεν χαμογέλασε.) "Τα σκευάσματα μας δεν είναι μόνο υγιεινά για τους ανθρώπους που τα χρησιμοποιούν, είναι κατασκευασμένα με συστατικά που είναι ασφαλή για τους εργαζομένους μας να εκτίθενται σε τακτική βάση, "λέει ο Griffin-Black.Μπορώ να βεβαιώσω ότι ο χώρος του εργοστασίου μυρίζει εκπληκτικά από όλα τα αιθέρια έλαια με τα οποία συνεργάζεται το εμπορικό σήμα.

Η αφήγηση πίσω από ένα απαλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα αποτελεί επίσης τεράστια προτεραιότητα για την EO. Η εγκατάσταση της είναι πιστοποιημένη μηδενικά απόβλητα και θα λειτουργήσει με ηλιακή ενέργεια το 2018. Η εταιρεία αγοράζει οργανικά εκχυλίσματα και αιθέρια έλαια όποτε μπορεί, καθώς η βιολογική καλλιέργεια είναι πιο φιλική προς τον πλανήτη. "Χρησιμοποιούμε ανακυκλωμένο πλαστικό μετά την κατανάλωση στη συσκευασία μας και πολλά από τα μπουκάλια μας είναι 100% PCR", προσθέτει ο Griffin-Black. «Προσπαθούμε συνεχώς να βρούμε τρόπους να κάνουμε επιχειρηματικές δραστηριότητες με τρόπο που να είναι βιώσιμος και να μας τιμά όλους».

Επίσης, δεν θα δείτε ποτέ το EO να βγάζει ένα προϊόν ή να αναλαμβάνει ένα έργο που δεν συνδέεται με το "σκοπό" της μάρκας: να κάνει τη φυσική περιποίηση σώματος προσβάσιμη σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Ένας από τους τρόπους με τους οποίους το εμπορικό σήμα επιτυγχάνει αυτό είναι μέσω του προγράμματος "Καθημερινή σαπούνι", το οποίο φέρνει τα ευχάριστα αρωματοθεραπευτικά σαπούνια της EO σε ανθρώπους που ζουν σε μεταβατικές κατοικίες και καταφύγια. "Επειδή πιστεύουμε ότι η πρόσβαση σε ένα ζεστό ντους με καλό σαπούνι είναι ένα βασικό ανθρώπινο δικαίωμα", λέει ο Griffin-Black. (Ακου άκου.)

Μέρος του λόγου για τον οποίο η EO είναι σε θέση να διατηρήσει όλα αυτά τα προγράμματα και τα πρότυπα είναι ότι ανήκει ανεξάρτητα (όπως και δεν έχει ποτέ αποκτηθεί από μια μεγαλύτερη εταιρεία όπως η Clorox, η οποία είναι ιδιοκτήτρια της Burt's Bees, η Unilever, η οποία κατέχει το Dove, Lauder, η οποία κατέχει την Aveda). Μέρος αυτού που σημαίνει, όπως λέει ο Griffin-Black, είναι ότι η EO δεν έχει ένα διοικητικό συμβούλιο που απαιτεί υψηλότερα κέρδη. Αν και η δομή αυτή διατηρεί την εταιρεία αρκετά μικρή, της επιτρέπει επίσης να διατηρεί την ακεραιότητά της και το όραμά της, ενώ παράλληλα αναπτύσσεται με υγιή ρυθμό.

Αν είστε ύποπτοι για τα σήματα οικολογικής ομορφιάς (όπως θα έπρεπε), γνωρίζετε με βεβαιότητα ότι όταν πηγαίνετε στο Whole Foods και αγοράζετε έναν ορό κατά της γήρανσης, αιθέριο έλαιο ή λοσιόν σώματος, υποστηρίζετε ένα πραγματικά ηθικό μάρκα των οποίων πρότυπα έχω δει με τα μάτια μου.

Φυσικά, αν θέλετε να διευρύνετε τη συλλογή ομορφιάς σας πέρα από την EO, διατηρώντας τα πράγματα ηθικά, Griffin-Black προτείνει να ελέγξετε εάν το εμπορικό σήμα που εξετάζετε είναι πιστοποιημένο B Corp. Αυτός είναι ο "ευκολότερος τρόπος να γνωρίζετε ότι έχετε να κάνουμε με μια πραγματικά ηθική εταιρεία", λέει. Εάν μια εταιρεία είναι πιστοποιημένη B Corp, αυτό σημαίνει ότι, όπως το θέτει ο δικτυακός τόπος της Β Corporation, πληροί "αυστηρά πρότυπα κοινωνικών και περιβαλλοντικών επιδόσεων, λογοδοσίας και διαφάνειας". (Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ιστοτόπο της Β Corp για να αναζητήσετε μια επωνυμία για να διαπιστώσετε αν έχουν πιστοποιηθεί.) Τα πιστοποιημένα σήματα της B Corp περιλαμβάνουν Beautycounter, Dr. Hauschka, The Honest Company, Badger, Éminence και Alima Cosmetics.

Η Griffin-Black είναι ελπιδοφόρα για το μέλλον της ειλικρινούς μάρκας και της ηθικής. "Το μεταβαλλόμενο τοπίο της καταναλωτικής ζήτησης πιθανότατα θα οδηγήσει σε όλο και μεγαλύτερη διαφάνεια, "λέει. Εν τω μεταξύ, αν βρίσκεστε στην αγορά για ένα προσιτό προϊόν περιποίησης σώματος ή σώματος, σκεφτείτε μόνο το εργοστάσιο της EO, γεμάτο χαμογελαστά πρόσωπα και τη μυρωδιά της γαλλικής λεβάντας.