Η προσέγγισή μας στην ομορφιά είναι ταχέως διαφορετική από αυτό που κάποτε ήταν

Αυτό το χαρακτηριστικό είναι αφιερωμένο στο δικό μας#NoChangeNoFuture πρωτοβουλία. Από τον Μάρτιο των Γυναικών, στην Αυστραλία με την ψήφο ναι για το γάμο του ίδιου φύλου και το κίνημα #MeToo, το 2017 μας έμαθε να κοιτάξουμε πέρα ​​από τον εαυτό μας και να συναντηθούμε σαν μια συλλογική ομάδα ισχυρών γυναικών που γράφουν τη δική μας ιστορία. Ελάτε μαζί μας καθώς ακυρώνουμε τη ρύθμιση των μονοδιάστατων προσωπικών ψηφισμάτων τον Ιανουάριο και δεσμευόμαστε να είμαστε η αλλαγή που θέλουμε να δούμε. Διότι χωρίς αλλαγή, δεν υπάρχει μέλλον.

Σήμερα, τη στιγμή της συγγραφής, η Glossier ανακοίνωσε στο λογαριασμό της Instagram την κυκλοφορία ενός ολοκαίνουργιου προϊόντος καταπολέμησης της ακμής (αν το επιθυμείτε) μέσα στις επόμενες 24 ώρες. Δεν μπορώ ακόμη να αγοράσω το Glossier στην Αυστραλία, αλλά έχω ήδη περάσει το καλύτερο μέρος της τελευταίας ώρας προσπαθώντας να εντοπίσω την καταχώρηση των συστατικών στο Google και να συγκρίνω με τα αγαπημένα μου αγαπημένα για την καταπολέμηση της ακμής, για να δούμε τι θα φτάσει. Έχω κάνει διπλό κλικ, σχολίασε, έλεγξε αν είναι απαλλαγμένη από τη σκληρότητα και ανέλυσε τη συσκευασία (πράγμα που μοιάζει εκπληκτικό, από την πλευρά του).

Καλώς ήρθατε στη βιομηχανία ομορφιάς, όπως δημιουργήθηκε από χιλιετίες.

Δεν είμαστε πλέον εντάξει με την τοποθέτηση κουταλιών από μεγάλες επιχειρήσεις ή αμερόληπτη από όπου προέρχονται τα προϊόντα μας. Βασικά αγοράζουμε την ομορφιά μας μέσω του Instagram, και είναι αρκετά καταλαβαίνω όταν πρόκειται για καταλόγους συστατικών. Οι εταιρείες στυλ εκκίνησης έχουν αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η βιομηχανία (εννοώ, εξετάστε το Glossier). Πολλές γυναίκες δεν θέλουν να τους πει ότι χρειάζονται μακιγιάζ για να φαίνονται καταπληκτικές ή να ψωνίζουν κάθε βήμα της ρουτίνας φροντίδας της επιδερμίδας από τη μία θέση.

Η βιομηχανία ομορφιάς μετατοπίζεται, και αυτό είναι το πώς-συνεχίστε την ανάγνωση.

Ψηφιοποίηση

Τι είναι ακόμα μια μάρκα ομορφιάς χωρίς ψηφιακή παρουσία; Τώρα, περισσότερο από ποτέ, έχουμε μια ανοιχτή πλατφόρμα για να φωνήσουμε αυτό που θέλουμε και τι δεν το κάνουμε. Ο διευθύνων σύμβουλος του γίγαντα καλλυντικών L'Oreal Jean-Paul Agon χτύπησε το νύχι στο κεφάλι όταν είπε στο CNBC. «Πιστεύω ότι το μέλλον της ομορφιάς θα είναι όλο και περισσότερο για την τεχνολογία, την ποιότητα, τη διατύπωση, την εξατομίκευση, την ψηφιοποίηση, την ανταπόκριση σε συγκεκριμένες ανάγκες».

Οι ψηφιακές και, κυρίως, οι κοινωνικές πλατφόρμες είναι ουσιαστικά θέματα δημόσιας συζήτησης όπου η ανατροφοδότηση (αν και καλή ή κακή) παρέχεται με το χέρι κατευθείαν στα εμπορικά σήματα ομορφιάς. Κυριολεκτικά οικοδομούμε ψηφιακές κοινότητες για να μιλάμε για ομορφιά. Και είναι εκπληκτικό.

Μικρός κανόνας ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων

Υπάρχει μια δίκαιη ευκαιρία μαμά σας αγόρασε όλα μακιγιάζ της και την περιποίηση του δέρματος από το ένα μεγάλο εμπορικό σήμα. Και μάλλον έκανε γιατί η μητέρα της έκανε το ίδιο; Τα καταστήματα όπως η Mecca Cosmetica και η Sephora έχουν εισαγάγει μια τεράστια γκάμα διεθνών εμπορικών σημάτων και έχουν ανοίξει πρόσβαση. Επιπλέον, οι μικρότερες μάρκες indie καλλιεργούνται παντού, δίνοντας στους μεγάλους ομίλους ομορφιάς μια σοβαρή πορεία για τα χρήματά τους. Το Lanolips, για παράδειγμα, ξεκίνησε σε απομακρυσμένο αυστραλιανό αγρόκτημα προβάτων και είναι πλέον ένα από τα πιο αγαπημένα balms στα χείλη στη χώρα (εμπιστευτείτε μας όταν λέμε ότι είναι το καλύτερο).

Η βιομηχανία ομορφιάς δεν είναι μόνο ένας χώρος για σημαντικούς παίκτες τώρα. Ο Kat Von D μίλησε με τον Forbes για το πώς μειώθηκαν τα εμπόδια στην είσοδο, δημιουργώντας μια πολύ πραγματική απειλή για τους καθιερωμένους παίκτες. "Είναι σαν τη μουσική, ο καθένας μπορεί να το κάνει τώρα έτσι ώστε να επιτύχει πραγματικά να πρέπει να είστε βασιλιάς καλής … χιλιετηρίδες πραγματικά φροντίζουν". Αλήθεια.

Μια Ολιστική Προσέγγιση

Μάντεψε? Δεν θέλουμε να ζωγραφίζουμε καθημερινά 16 στρώματα βαρύ πολεμικού χρώματος. Θέλουμε φυσικό, γυαλιστερό δέρμα και οι μάρκες ανταποκρίνονται. Υπάρχει ζήτηση για προϊόντα ομορφιάς για την ενίσχυση της ομορφιάς μας, όχι για να την καλύψουμε.

Επιπλέον, υπάρχει μια κλήση για προϊόντα που δεν είναι τοξικά και χωρίς σκληρότητα. Τα καλλυντικά σπίτια αισθάνονται επίσης την πίεση να είναι ανοιχτά για το τι μοιάζουν με τις δοκιμές τους και ποια συστατικά είναι στα προϊόντα. Είμαστε τόσο συνειδητοί με αυτό που βάζουμε στο δέρμα μας. Ένας φίλος των φυσικών μαρκών; Απολαύστε αυτό το γράψτε στους καλύτερους οργανικούς ορούς προσώπου που ετοιμάσαμε νωρίτερα.

Περιεκτικότητα

Ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε στον κόσμο, έξι αποχρώσεις θεμελίωσης και τρεις κονκάρες απλά δεν θα κόψουν τη μουστάρδα πια. Επίσης, ποιο είναι το φύλο; Η ομορφιά είναι για κανέναν, οποιουδήποτε χρώματος. Η οργισμένη επιτυχία του Fenty Beauty είναι μια αρκετά ισχυρή μελέτη περίπτωσης. Με την εμφάνισή της τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Hero Gloss Bomb έσπασε την κορυφαία λίστα προϊόντων της Sephora στην Αυστραλία το 2017, παρόλο που ήταν διαθέσιμη μόνο για τρία μήνες).

Το αμερικανικό μάρκα για τα γαλακτοκομικά προϊόντα αποτελεί ένα ακόμη χρυσό παράδειγμα. Οι διαφημιστικές καμπάνιες που είναι ουδέτερες από πλευράς φύλου, έχουν λάβει τόσο πολύ από το χιλιετηρίδες ακροατήριό της, και η εταιρεία έχει από τότε ανεβάσει τον ουρανό.

Είμαστε Savvy όταν πρόκειται για τα συστατικά

Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κοιτάξετε το μυστικό της λατρείας The Ordinary για να δείτε ότι είμαστε super clued-up όταν πρόκειται για καταχωρίσεις συστατικών. Η μάρκα πωλεί μια σειρά ορών με πολύ λίγα συστατικά, μερικά μόνο και εκμεταλλευόμαστε τα σημεία τιμών (όλοι κάθονται γύρω στα $ 10 - $ 15) για να δημιουργήσουν έναν ορό που θα ανταγωνιστεί το προϊόν των $ 150 που χρησιμοποίησαν στο παρελθόν.

Δεν μπορούν πλέον οι μάρκες να προκαλέσουν ισχυρισμούς ή να συσκευάσουν το προϊόν τους με φτηνά υλικά πλήρωσης - επειδή τα χιλιετία θα τα καλέσουν. Το αποτέλεσμα ήταν μεγαλύτερη διαφάνεια και στενότερη ποιότητα όσον αφορά τις τυποποιήσεις. Και δεν παραπονιόμαστε.