Οι συνθέτες ομορφιάς Brown-Girl μοιράζονται τις σκέψεις τους για τη διαφορετικότητα στη βιομηχανία

Αφήστε αυτό να βυθιστεί: Η WWD αναφέρει ότι οι μαύρες γυναίκες δαπανούν 7,5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για προϊόντα ομορφιάς. Κατά μέσο όρο, η WOC δαπανούν 80% περισσότερα χρήματα για τα καλλυντικά και δύο φορές περισσότερα για την περιποίηση της επιδερμίδας από ό, τι η γενική αγορά γυναικών. Ωστόσο, η ιστορική έλλειψη ποικιλομορφίας στη βιομηχανία ομορφιάς είναι τελείως αινιγματική, απαράδεκτη και προσβλητική. Προχωρήστε πίσω πριν από μερικές δεκαετίες. οι γυναίκες χρώματος αποκλείστηκαν εξ ολοκλήρου από τη συζήτηση. Φανταστείτε πόσο βαρετό είναι να περπατήσετε σε ένα διάκοσμο γεμάτο μακιγιάζ φαρμακείο και να δείτε απολύτως καμία σκιά θεμέλιο για σας.

Μπορεί να υπάρχουν μία ή δύο "σκοτεινές" αποχρώσεις, αλλά αυτές δεν δουλεύουν για τους τόνους του δέρματος σας. Ή μπορείτε να πάρετε τον εαυτό σας για να πάτε σε ένα πολυκατάστημα, και οι επιλογές παραμένουν συντριπτικά περιορισμένη. Αυτά είναι μόνο μερικά κοινά σενάρια που έχουν ασχοληθεί μαύρα με τα χρόνια. Παρόλο που το θέμα της πολυμορφίας στην ομορφιά καλύπτει το φάσμα και αιμορραγεί βαριά σε τόσους άλλους τομείς. Το έχουμε δει σε εικόνες καμπάνιας, προϊόντα, ρατσιστικές δηλώσεις, κάλυψη του tokenism και πολλά άλλα.

Ωστόσο, αντί να δημιουργήσουμε ένα χώρο για να διαμαρτυρηθούμε για το παρελθόν, σκεφτόμαστε μπροστά και αναγνωρίζουμε την πρόοδο. Ζήτησα από οκτώ μαύρες γυναίκες που θαυμάζω την ομορφιά για τις ειλικρινείς σκέψεις τους σχετικά με την πρόσφατη κίνηση του κλάδου προς την κατεύθυνση της αύξησης της "σφαιρικής" έκτασης και των "ποικίλων" εκστρατειών ομορφιάς. Πολλά είχαν φτάσει στην επιφάνεια. Συνεχίστε με πραγματικά λόγια.

Khalea, ο συντάκτης ομορφιάς στο The Zoe Report

Οι σκέψεις της: "Ο Frederick Douglass είπε ότι αν δεν υπάρχει αγώνας, δεν υπάρχει πρόοδος. Και οι λάτρεις της ομορφιάς με το σκοτεινό δέρμα και τα μαλλιά του ελάσματος γνωρίζουν τον αγώνα για την εξεύρεση της ιδανικής σκιάς βάσης ή προϊόντος τρίχας. Τα πράγματα δεν είναι τόσο κακά όπως πριν από μερικές δεκαετίες, αλλά η ομορφιά δεν είναι τόσο προσιτή για όλους όσο θα έπρεπε. Οι επιλογές είναι εκεί, αλλά είναι σπάνιες. Υπάρχουν πάρα πολλά εμπορικά σήματα που συνεχίζουν να χάνουν το σήμα με τις διαφημιστικές καμπάνιες τους και τις δοκιμαστικές δοκιμαστικές δοκιμές και τίποτα που δεν έχει ακόμα νόημα για μένα.

Πώς μπορείτε να αγνοήσετε ολόκληρο το δημογραφικό; Θα ξέρω ότι έχουμε σημειώσει πραγματική πρόοδο όταν δεν χρειάζεται να τονίσω ότι αφήνω ολόκληρη την τσάντα μακιγιάζ στο σπίτι μου σε ένα ταξίδι και μπορεί να πάει σε οποιοδήποτε φαρμακείο για να βρει αντικαταστάσεις. Μέχρι τότε, θα υποστηρίζω μόνο τις μάρκες που αγωνίζονται για να το κάνουν σωστό."

Janell, Freelance Beauty Editor και δημιουργικός σύμβουλος

Οι σκέψεις της: «Ήρθε η ώρα! Ήμασταν πάντα εδώ, γι 'αυτό είναι ωραίο να βλέπουμε ότι εκτιμούν το δολάριο μας. Αλλά πέρα ​​από τις διαφημιστικές καμπάνιες, ο αγώνας για να αποκτηθεί το WOC πίσω από τα παρασκήνια κατά τη διαδικασία λήψης αποφάσεων είναι πιο κρίσιμος από ποτέ. Πρέπει να κάνουμε τις αποφάσεις πίσω από τα προϊόντα που παρουσιάζουμε - όχι μόνο να τα αγοράζουμε ».

Aimee, Συγγραφέας ομορφιάς στο διυλιστήριο29

Οι σκέψεις της:"Αγαπώ ότι η βιομηχανία ομορφιάς κάνει βήματα προς την κατεύθυνση της μεγαλύτερης ποικιλίας και της περιεκτικότητας, αλλά είναι επίσης γλυκόπικρη." "Πικρό γιατί αυτά είναι βήματα που θα έπρεπε να έχουν ληφθεί πριν από καιρό." "Οι μαύρες γυναίκες και η μαύρη κουλτούρα ήταν ανέκαθεν αναπόσπαστο κομμάτι της ομορφιάς κόσμο και αυτή η επιρροή δεν είναι «νέα» ή «μοντέρνα». Ωστόσο, νομίζω ότι είναι πολύ ωραίο να παρακολουθήσουμε τα μεταβαλλόμενα πρότυπα. Οι μαύρες γυναίκες δεν θα πρέπει να είναι μια σκέψη στη ράφια ή στις οθόνες και χαίρομαι που βλέπω τους ερεθιστές, τα εμπορικά σήματα και τους συναδέλφους συντάκτες ομορφιάς που χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες και τις φωνές τους για να κάνουν αυτό το μήνυμα σαφές. Δεν μπορώ να περιμένω να δούμε πώς εξελίσσεται η βιομηχανία ομορφιάς καθώς συνεχίζουμε να ανεβάζουμε και να γιορτάζουμε ο ένας τον άλλον ».

Blake, Συγγραφέας ομορφιάς στο Revelist

Οι σκέψεις της: "Από τη μια πλευρά, με κάνει να ενθουσιασμένος που η βιομηχανία κάνει βήματα προς την κατεύθυνση της μεγαλύτερης ποικιλομορφίας και ένταξης. Από την άλλη, με απογοητεύει ότι πήρε εμπορικά σήματα όπως η Fenty για να πάρει τη βιομηχανία ομορφιάς να φροντίσει. Η ποικιλομορφία είναι κάτι περισσότερο από μια τάση. είναι πραγματική ζωή. Το να κάνεις τις γυναίκες χρώματος προτεραιότητα δεν πρέπει μόνο να γίνει για να κερδίσουν δημοτικότητα. Το δέρμα και τα μαλλιά μας θα πρέπει να σημαίνουν περισσότερα από τα σημάδια του δολαρίου. Έτσι ναι, είναι υπέροχο, αλλά αυτό που πήγε τόσο καιρό;"

Siraad, διαχειριστής κοινωνικού περιεχομένου στο Flamingo

Οι σκέψεις της: "Θέλω να πω, νομίζω ότι είναι υπέροχο! Αγαπώ ότι είμαστε εκπροσωπούμενοι και ότι τώρα έχουμε περισσότερες επιλογές ομορφιάς για να περάσουμε τα κέρματά μας. Στο τέλος της ημέρας, θέλω οι καφέ γυναίκες να έχουν εξίσου πολλές επιλογές προϊόντων και εκπροσώπηση με τους λευκούς ομολόγους μας. Ωστόσο, είμαι επίσης επιφυλακτικός των εμπορικών σημάτων που εισπράττουν την ποικιλομορφία και χαστούκουν ένα ρατσιστικά διφορούμενο κορίτσι σε μια διαφήμιση. Όσο περισσότερο κουράζουμε τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ένα πράγμα που έχει αποδείξει είναι ότι μπορεί να επηρεάσει σίγουρα την αλλαγή, τουλάχιστον όταν πρόκειται για την ομορφιά.

Οι καταναλωτές καλούνται τώρα να φωνάξουν εκείνες τις μάρκες που ζουν ακόμα το 1950 και προσφέρουν 10 αποχρώσεις θεμελίωσης, με μόνο δύο βαθιές αποχρώσεις. Αλλά νομίζω ότι ως καταναλωτές, πηγαίνει ένα βήμα παραπάνω από το να φωνάζουμε μεγάλα εμπορικά σήματα στα κοινωνικά μέσα μετά τη συμπλήρωση - το πορτοφόλι μας είναι η μεγαλύτερη μορφή διαμαρτυρίας μας. Επομένως, είναι σημαντικό να υποστηρίξουμε τις μάρκες που βρίσκονται εδώ για εμάς και πάντα υπήρξαν."

Jackie, ανεξάρτητος συγγραφέας ομορφιάς και δημιουργός περιεχομένου

Οι σκέψεις της: "Νομίζω ότι είναι ένας εκπληκτικός χρόνος και σίγουρα θα πρέπει να δώσουμε στους Kudos τη Rihanna για να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο σε όλα αυτά εξαιτίας της ιδιοφυΐας Fenty Beauty που καλύπτει τις ανάγκες των όλα γυναίκες. Ελπίζω μόνο ότι δεν είναι μια τάση και οι εταιρείες καταλαβαίνουν ότι η συνεκτικότητα πρέπει πάντα να διατηρείται στο μυαλό της είτε στο μάρκετινγκ και την ανάπτυξη προϊόντων ή συντακτική. Δεν πρέπει να υπάρχει κενό για κανέναν όταν πρόκειται για την ομορφιά, και είμαι χαρούμενοι μάρκες που πιάνουν ».

Nykia, συγγραφέας ομορφιάς και δημιουργός περιεχομένου

Οι σκέψεις της: "Νομίζω ότι είναι υπέροχο το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα παίρνουν τελικά το μήνυμα! Για να είμαι ειλικρινής, όμως, είναι ο χρόνος! Επίσης, ποτέ δεν θέλω να είναι μοντέρνα τα κινήματα, οι συνομιλίες ή η ομορφιά των ανθρώπων του χρώματος. Οι μάρκες μπορεί να παίρνουν στο σκάφος επειδή βοηθούν την επιχείρησή τους και παίρνουν τους ανθρώπους να μιλάνε, αλλά είμαστε περισσότερο από μια στιγμή ή ένα κίνημα. Υπάρχουν πολλά που μπορώ να πω γι 'αυτό, αλλά θα το αφήσω μόνο σε αυτό. Τώρα που είναι εδώ και συμβαίνει, είμαι όλοι για αυτό, αγαπώ και υποστηρίζω πλήρως! "

Deena, ελεύθερος συγγραφέας ομορφιάς και ιδρυτής της ομορφιάς και των αγοριών

Οι σκέψεις της: "Για τόσα χρόνια έχω αγωνιστεί, όπως και πολλά άλλα WOC, με την εύρεση προϊόντων ομορφιάς που δούλεψαν για τον τόνο του δέρματός μου και τα τσακωτάκια μου. Έτσι είμαι όλοι για τα εμπορικά σήματα να πάρουν τελικά την κλήση αφύπνισης και να συμπεριλάβουν αντικείμενα για μαύρες γυναίκες. Αλλα είμαι δεν για την υποστήριξη των εμπορικών σημάτων ομορφιάς που έχουν μία μαύρη γυναίκα σε μια διαφήμιση μόνο για να ελέγξουν το κουτί της ποικιλομορφίας τους. Ειλικρινά, οι περισσότερες μάρκες το κάνουν για το φόβο ότι θα κληθούν σε κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και δεν είναι αυθεντικό.Είναι απλώς ένα μέσο για την κατάκτηση εξαιρετικά κερδοφόρων αναδυόμενων αγορών. Για δεκαετίες, τα εμπορικά σήματα έχουν κρυφτεί πίσω από τη δικαιολογία της εθνοτικής αγοράς που δεν παρουσιάζει αρκετή απόδοση των επενδύσεων.

Αλλά δεν συνειδητοποιούν αν προσφέρουν περισσότερες από δύο ή τρεις πιο σκούρες αποχρώσεις, τότε η WOC θα το αγοράσει όχι μόνο για σήμερα, αλλά θα κρατήσει αυτό το εμπορικό σήμα στο μυαλό για μελλοντικές αγορές.

Nikki, πρόγραμμα επεξεργασίας ομορφιάς στο StyleCaster

Οι σκέψεις της: "Οι εκστρατείες ομορφιάς και οι διαφημίσεις διαμορφώνουν τόσο τις σκέψεις μας σχετικά με την αυτοεκτίμηση και τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τον κόσμο γύρω μας και παρόλο που θεωρώ τον εαυτό μου έντονα ανεξάρτητο, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία για την επιρροή που είχαν αυτές οι εικόνες στη ζωή μου, για τα μαλλιά μου με υφή, είμαι αισιόδοξος, αλλά εξακολουθώ να είμαι σκεπτικός γιατί φαίνεται ότι αυτή η «στρατηγική για τη διαφορετικότητα» εμφανίστηκε μόνο όταν μια μάρκα-Fenty Beauty-την εκτέλεσε με έναν οργανικό και αυθεντικό τρόπο. Παρόλο που νομίζω ότι η ένταξη αποτελεί ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση (περισσότερο εδώ), ένα μικρό μέρος ανησυχεί για το γεγονός ότι οι εταιρείες αυτές οδηγούν μόνο να αναγνωρίσουν τις δημογραφικές μαύρες γυναίκες μου ΟΛΩΝ των αποχρώσεων - για χάρη των κερδών.'

Σκέψεις μου

Η πίσω μάχη στο μυαλό μου θέτει το ερώτημα: Ποιες είναι οι πραγματικές προθέσεις της βιομηχανίας; Πάντα θα ριζώ για τις μαύρες γυναίκες. Δεν θα σταματήσω ποτέ να υπερασπίζομαι τη μαύρη ομορφιά. Και θα υποστηρίζω πάντα μάρκες που είχαν αυτές τις καθαρές προθέσεις να είναι για WOC στο DNA τους από την πρώτη μέρα. Είναι δύσκολο γιατί, φυσικά, θα είμαι υπέρμαχος της ιεράρχησης της ποικιλομορφίας, αλλά η πρόσφατη, ταχεία νομισματοποίηση των μαύρων δολαρίων στη βιομηχανία ομορφιάς και η προβολή της διαφορετικότητας ως απλή «τάση» είναι πάντα στο πίσω μέρος της μυαλό.

Με τη σειρά μου, αυτό με ωθεί να βάλω μαύρες γυναίκες στον καλύτερο τρόπο που ξέρω πώς ως εκδότης ομορφιάς. Μπορώ μόνο να ελπίζω ότι η ορατότητα αυτής της πλατφόρμας και τα λόγια μου θα αντηχούν με μάρκες που έχουν χάσει το σήμα και πρέπει να το κάνουν σωστό.