Το CVS έχει τώρα πολιτική μηδενικής επεξεργασίας για όλες τις εικόνες καμπάνιας ομορφιάς του

Δεν είναι μυστικό ότι τα ΜΜΕ έχουν τεράστιο αντίκτυπο σε αυτό που η κοινωνία ορίζει ως "όμορφη". Έχει αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, αλλά πιο πρόσφατα, ήταν ένας αυστηρός και αποκλειστικός ορισμός. Σαφώς, αυτό είναι επικίνδυνο στο χειρότερο και εξαιρετικά προβληματικό στην καλύτερη περίπτωση. Να μην είναι επιπλέον τυρί όπως η αγαπημένη μας παραγγελία πίτσα, αλλά δεν υπάρχει ορισμός της ομορφιάς. Το γνωρίζουμε όλοι, σωστά;

Αγαπάμε όταν τα εμπορικά σήματα ομορφιάς αντιμετωπίζουν αυτό το επικεφαλής, κάνοντας μια ποικιλία μοντέλων και επιρροών στις εκστρατείες τους. Αγαπάμε επίσης όταν αυτές οι μάρκες, τα μοντέλα και οι επηρεαστές δεσμεύουν τη διαφάνεια στις φωτογραφίες τους. Πάρτε την Emily Ratajkowski, για παράδειγμα. Κάλεσε ένα περιοδικό να φωτογράφει την εικόνα της λέγοντας στους οπαδούς της: "Ήμουν εξαιρετικά απογοητευμένος που βλέπω τα χείλια και τα στήθη μου να αλλάξουν στο photoshop σε αυτή την κάλυψη. Ελπίζω ότι η βιομηχανία της μόδας θα μάθει τελικά να σταματήσει να προσπαθεί να καταπνίξει τα πράγματα που μας κάνουν μοναδικά και αρχίζουν να γιορτάζουν την ατομικότητα."

Άλλες μάρκες, όπως η Aerie, η ModCloth και η Dove, έχουν δεσμευτεί να μηδενίζουν τη ρετουσάρισμα φωτογραφιών. (Επειδή τι συμβαίνει με τις ραγάδες ή τις ρυτίδες; Σοβαρά όμως.) Η νεώτερη μάρκα που δεσμεύεται να απομακρύνει το Photoshop και το ρετουσάρισμα είναι ένας από τους αγαπημένους μας λιανοπωλητές ομορφιάς φαρμακείου. Μιλάμε για CVS.

Το εμπορικό σήμα έβαλε αυτή την εικόνα στο Instagram με το λογότυπο του Beauty Mark, το μικρό σύμβολο που θα καθίσει στο κάτω μέρος όλων των αναλλοίωτων εικόνων ομορφιάς του στα καταστήματα και στο διαδίκτυο. Η επωνυμία αυτή την υπογράμμισε: "Το σήμα ομορφιάς CVS υποστηρίζει μια θετικότερη εικόνα του εαυτού σε γυναίκες και κορίτσια προωθώντας πιο ρεαλιστικές εικόνες ομορφιάς". Η υποστήριξη έρχεται ήδη σε εξέλιξη. Ένας σχολιαστής έγραψε: "Σας ευχαριστώ πολύ για αυτή την τολμηρή κίνηση! Σφυρηλατείτε το δρόμο για περισσότερη αλλαγή!" Μεταξύ των αμέτρητων "bravos" και "καλών δουλειών", ένας άλλος οπαδός έγραψε, "είστε τώρα το μόνο φαρμακείο μου!"

Ο λιανοπωλητής λιανικής μόλις ανακοίνωσε αυτή την αλλαγή και υπόσχεται να απαιτήσει διαφάνεια σε όλες τις εικόνες που έχουν τροποποιηθεί ουσιαστικά μέχρι το 2020. Όσο για το τι συνιστά «ουσιαστικά αλλοιωμένο», το εμπορικό σήμα το ορίζει ως «αλλαγή ή ενίσχυση της μορφής, του μεγέθους, ή το χρώμα των ματιών, τις ρυτίδες ή οποιαδήποτε άλλα μεμονωμένα χαρακτηριστικά."

Πάνω, μπορείτε να δείτε μια σύγκριση εικόνων. Η πρώτη φωτογραφία δείχνει μια εικόνα που έχει υποστεί επανεμφάνιση, ενώ η δεύτερη δείχνει το πρωτότυπο (σημειώστε το "Σήμανση ομορφιάς" στη γωνία).

"Ως γυναίκα, μητέρα και πρόεδρος μιας λιανικής επιχείρησης, οι πελάτες της οποίας είναι κατά κύριο λόγο γυναίκες, αντιλαμβάνομαι ότι έχουμε την ευθύνη να σκεφτούμε τα μηνύματα που στέλνουμε στους πελάτες που φτάνουμε κάθε μέρα", δήλωσε η Ελένη Φούλκες, πρόεδρος της CVS Pharmacy και executive αντιπρόεδρος της CVS Health σε ένα δελτίο τύπου. «Η σύνδεση μεταξύ της διάδοσης των μη ρεαλιστικών εικόνων του σώματος και των αρνητικών επιπτώσεων στην υγεία, ειδικά σε κορίτσια και νεαρές γυναίκες, έχει καθιερωθεί. Ως εταιρεία που κατευθύνεται από σκοπό, προσπαθούμε να κάνουμε το καλύτερο δυνατό για να διασφαλίσουμε όλα τα μηνύματα που στέλνουμε οι πελάτες αντικατοπτρίζουν το στόχο μας να βοηθήσουμε τους ανθρώπους στην πορεία τους προς την καλύτερη υγεία ».

Επικροτούμε αυτήν την δέσμευση, καθώς η σύγκριση με τις εικόνες του Photoshop δεν είναι υγιής για τις ψυχικές ή σωματικές μας καταστάσεις. Ελπίζουμε ότι αυτή η τάση συνεχίζεται. Μετά από όλα, ποιος πραγματικά ενδιαφέρεται για τις ρυτίδες, υπερ-χρωματισμό ή οτιδήποτε άλλο για αυτό το θέμα; Απλά θέλουμε να εμπνευστούμε από τις ομορφιές που βλέπουμε από τις πραγματικές γυναίκες.